【其它品牌盒子】蘋果新CEO庫克面臨產(chǎn)品考驗:或大力推蘋...

貝多多 · 發(fā)表于 2013-8-29 13:48

本帖最后由慢慢慢慢來于 2013-12-25 13:30 編輯

　　國外媒體今天撰文稱，蘋果新CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）要證明自己的卓越才能，不僅要確保蘋果能夠繼續(xù)推出有創(chuàng)意的產(chǎn)品，還要對Apple TV等蘋果曾經(jīng)失敗的產(chǎn)品進行改進。以下為文章全文：

　　進軍客廳

　　蒂姆·庫克面臨著一個大攤子，如果只是推出更為華麗的iPhone和iPad，是不足以應對這個攤子的。這位新上任的蘋果CEO需要一款革命性的產(chǎn)品來證明自己具備接替史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的能力。分析師和業(yè)內(nèi)專家認為，他有可能對客廳發(fā)起全面進攻，但最早恐怕也要等到2013年。

　　Apple TV是蘋果2006年發(fā)布的一款電視機頂盒，后來更名為iTV，可以方便用戶用電視上網(wǎng)。喬布斯將這款產(chǎn)品稱作是一個“業(yè)余愛好”，但這同樣也是蘋果光輝歷程中罕見的錯誤。

　　如果庫克能夠在喬布斯失敗的領域獲得成功，便可以向外界證明，除了卓越的運營技能外，他同樣擁有足以領導蘋果發(fā)展的遠見卓識。

　　美國市場研究公司CCS Insight分析師約翰·杰克遜（John Jackson）說：“電視機顯然是蘋果產(chǎn)品線中的一個缺陷。他們面臨著持續(xù)創(chuàng)新的壓力，但蘋果當前的發(fā)展勢頭非常強，完全不需要在短期內(nèi)改造電視機、汽車或其他過時的產(chǎn)品?！?

　　將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視機一直以來都被視為消費科技領域的下一次重要變革，但目前還沒有一家公司能夠憑借一款受到廣泛認可的產(chǎn)品獲得成功。

　　微軟、谷歌、索尼和三星均已進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領域，而庫克和他領導的這家市值3500億美元的公司也將涉足這一市場。

　　“客廳是關(guān)鍵市場，只要能推出遠好于現(xiàn)有產(chǎn)品的設備，他們就會進軍這一市場?！泵绹顿Y公司W(wǎng)edgewood Partners分析師大衛(wèi)·羅爾夫（David Rolfe）說。

　　發(fā)展障礙

　　但外界對蘋果在電視機市場的計劃幾乎一無所知。一直有傳言稱，蘋果有可能會生產(chǎn)一款支持iTV內(nèi)容的電視機。市面上目前已經(jīng)有一系列類似的產(chǎn)品，包括微軟xbox以及索尼、三星和其他廠商推出的Google TV。

　　獨立數(shù)字媒體分析師馬克·穆里甘（Mark Mulligan）說：“在平板電腦、音樂和智能手機領域，蘋果都是早期的跟隨者。他們會等待市場逐漸成熟，從其他企業(yè)的錯誤中吸取教訓，然后推出無與倫比的產(chǎn)品?！?

　　分析師認為，蘋果需要花費5年左右的時間才能推出一款全新的產(chǎn)品，如果喬布斯尚未拓展這一道路，庫克就必須要開始著眼于這一領域。

　　關(guān)鍵的障礙在于娛樂行業(yè)對視頻授權(quán)協(xié)議的擔憂，畢竟蘋果此前已經(jīng)憑借iTunes獲得了極為有利的音樂和視頻授權(quán)協(xié)議。行業(yè)高管表示，蘋果iTunes收取的租賃費高達30%，這令音樂行業(yè)不堪重負。

　　談判能力

　　喬布斯的領導魅力和談判能力在iTunes 2003年發(fā)布時發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，之后，他們顛覆了一直以來的專輯銷售模式，而是通過互聯(lián)網(wǎng)出售單曲。盡管在處理Mac、iPhone和iPad供應鏈時游刃有余，但庫克在這方面的能力尚未接受檢驗。

　　“是喬布斯的搖滾明星風格說服了這些人，他們對他很敬畏。沒有他，蘋果根本不可能達成這些交易?！币晃辉?jīng)參與iTunes談判的大型唱片公司前高管說。

　　有證據(jù)顯示庫克的談判水平同樣很高。美國投資銀行Jefferies分析師彼得·米塞克（Peter Misek）引述了iPad 2發(fā)布過程中，以及日本地震及其引發(fā)的海嘯發(fā)生時，庫克對待供應鏈的強硬態(tài)度。

　　他說：“庫克有能力將零部件供應渠道擴大一倍甚至兩倍。目前為止，沒有哪家競爭對手能夠在平板電腦市場獲得足夠大的市場份額，庫克在iPad發(fā)布期間的領導力至關(guān)重要?！?

　　如今，這位前康柏高管需要證明他不僅能夠執(zhí)行老板的愿景并充實產(chǎn)品線，還必須要告訴用戶，他們需要什么樣的產(chǎn)品。

　　華爾街將拭目以待。美國獵頭公司光輝國際有限公司（Korn/Ferry International）副董事長兼服務部門CEO簡·史蒂文森（Jane Stevenson）說，“市場需要看看庫克是否有能力推出占據(jù)主導地位的產(chǎn)品；看看在他的領導下，蘋果是否能夠繼續(xù)創(chuàng)新，”不僅包括新品發(fā)布，還包括Apple TV等尚未獲得成功的產(chǎn)品。

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