【其它品牌盒子】作為“業(yè)余愛(ài)好”蘋(píng)果公司Apple TV利潤(rùn)...

莫小雞 · 發(fā)表于 2013-8-29 13:48

本帖最后由慢慢慢慢來(lái) 于 2013-12-25 13:27 編輯

6月6日《商業(yè)周刊》文章指出，通過(guò)對(duì)蘋(píng)果的新款機(jī)頂盒產(chǎn)品的分析和價(jià)格可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：它的利潤(rùn)是很薄的。

　　蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官喬布斯將Apple TV稱(chēng)為“業(yè)余愛(ài)好”，他一點(diǎn)都沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)。

　　從蘋(píng)果公司的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這款新的機(jī)頂盒產(chǎn)品也許就是一個(gè)業(yè)余愛(ài)好，因?yàn)樗诂F(xiàn)階段的利潤(rùn)實(shí)在是少得可憐。市場(chǎng)研究公司iSuppli前不久對(duì)它進(jìn)行了分拆分析，通過(guò)它內(nèi)部配置來(lái)看，你不難得出上述結(jié)論。

　　ISuppli公司將其分拆之后，對(duì)它所用的組件和材料進(jìn)行了成本分析，結(jié)果得出的造價(jià)為237美元。由于蘋(píng)果公司給它定的零售價(jià)是299美元，因此在未計(jì)入營(yíng)銷(xiāo)成本的前提下，毛利潤(rùn)只有62美元，或者20％左右。

　　這種情況在蘋(píng)果公司的產(chǎn)品中是很少見(jiàn)的，除了電腦類(lèi)產(chǎn)品之外，蘋(píng)果公司其他產(chǎn)品的毛利潤(rùn)都在50％以上，比如iPod音樂(lè)播放器和iPhone等。

　　Apple TV低乎平常的毛利潤(rùn)也比較有趣，因?yàn)樘O(píng)果公司打算在兩年時(shí)間里記錄其附帶成本和收入。因此，對(duì)于這兩年內(nèi)售出的每一臺(tái)Apple TV來(lái)說(shuō)，公司都會(huì)將收入分成幾塊分?jǐn)傇?個(gè)季度中，每個(gè)季度分?jǐn)?7.375美元。按照ISuppli公司的成本計(jì)算方法，每臺(tái)Apple TV的利潤(rùn)只有7.75美元。

　　ISuppli公司分析師Andrew Rassweiler說(shuō)：“我們對(duì)這款設(shè)備進(jìn)行了一些大膽的假設(shè)，我的意思是我們假設(shè)組件的成本很低。如果成本相對(duì)較高，那么蘋(píng)果就要對(duì)它進(jìn)行補(bǔ)貼，也許希望補(bǔ)償視頻內(nèi)容交易方面的差異?！?

　　這種業(yè)務(wù)模式與iPod的業(yè)務(wù)模式構(gòu)成了鮮明的對(duì)比，iPod銷(xiāo)售給蘋(píng)果帶來(lái)的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了iTunes出售歌曲帶來(lái)的收益。值得注意的是，喬布斯上周宣布蘋(píng)果公司將提供Google旗下YouTube網(wǎng)站的視頻，這似乎說(shuō)明了第三方合作可能會(huì)成為其推進(jìn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分內(nèi)容。

　　Argus Research公司專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)研究蘋(píng)果公司的分析師Wendy Abramowitz說(shuō)，Apple TV的毛利潤(rùn)太低可能不會(huì)對(duì)蘋(píng)果公司的財(cái)務(wù)狀況構(gòu)成很大影響。她說(shuō)：“我甚至認(rèn)為這款產(chǎn)品不是構(gòu)成蘋(píng)果收入來(lái)源的一部分?！?然而Abramowitz也指出，蘋(píng)果公司已經(jīng)提醒業(yè)內(nèi)分析師它在隨后幾個(gè)季度的毛利潤(rùn)可能會(huì)有所降低，部分原因就在于受新產(chǎn)品的拖累。

　　Rassweiler說(shuō)，Apple TV內(nèi)部最貴的組件是英特爾的一款處理器，iSuppli公司給它評(píng)定的價(jià)格為40美元。他說(shuō)，那款芯片是英特爾主流奔騰M芯片的一個(gè)變體，但是它的時(shí)鐘速度比常規(guī)奔騰M處理器要慢一點(diǎn)，因此它的成本也相對(duì)有所降低。Rassweiler說(shuō)：“如果采用英特爾的任何一款主流奔騰M芯片，就象是英特爾賣(mài)給蘋(píng)果公司用于Mac電腦的芯片一樣，那么299美元的零售價(jià)就沒(méi)有絲毫的利潤(rùn)空間了?！迸c奔騰芯片配套的是一款價(jià)格為28美元的英特爾芯片組，它連接著主處理器和內(nèi)存以及設(shè)備的其他部分。它們使得英特爾的產(chǎn)品在Apple TV的成本中占了68美元，或者總成本的28％，也是所有供應(yīng)商中占比最大的。

　　圖形芯片選用的是Nvidia公司的GeForce Go 7300，成本為15美元。有了這款芯片，Apple TV就可以播放真正的高清視頻，預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司可能會(huì)在近期推出高清電視節(jié)目或者電影下載服務(wù)。目前，iTunes上提供的視頻內(nèi)容還只是低端高清電視。Apple TV配備的40G硬盤(pán)來(lái)自日本富士通公司，成本為37美元。但是一旦蘋(píng)果開(kāi)始提供高清視頻，40G的硬盤(pán)容量是肯定不夠用的。有趣的是，蘋(píng)果似乎認(rèn)為這是提高其利潤(rùn)率的一個(gè)好機(jī)會(huì)。它在上周推出了一個(gè)Apple TV的候選方案，包括配備160G硬盤(pán)型的Apple TV售價(jià)為399美元，比基本型的售價(jià)高100美元。據(jù)ISuppli公司稱(chēng)，那款160G的硬盤(pán)成本為73美元。這樣，Apple TV的利潤(rùn)率就可以上升到30％左右。

　　Apple TV的其他供應(yīng)商還包括提供單位成本為19美元的802.11n Wi-Fi組件的Broadcom公司、提供了聯(lián)合成本為1.65美元的兩塊芯片的Cypress Semiconductor公司和提供成本為1美元的微控制器的超捷半導(dǎo)體公司。最便宜的部分是臺(tái)灣RealTek Semiconductor公司提供的音頻芯片，成本只有75美分。

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