傳統(tǒng)有線電視如何轉型?

電波表 · 發(fā)表于 2015-2-3 07:43

　　自上世紀80年代以來，“看電視”融入了數(shù)以億計國人的生活中，電視逐漸成為了最有影響力的媒體。但近年來，傳統(tǒng)的電視媒體，受到了飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和智能移動設備的沖擊，唱衰有線電視的聲音不絕于耳，傳統(tǒng)有線電視行業(yè)也迎來了關鍵的轉型期。

　　最近，作為全國最大有線電視服務商的歌華有線，公開了幾年來在有線電視領域的最新成果：全國首個收視數(shù)據(jù)實時采集分析系統(tǒng)和國內有線電視行業(yè)首個大規(guī)模應用的云平臺。握住了“大數(shù)據(jù)”“云網(wǎng)絡”這兩個當下炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)概念，主動將有線電視“互聯(lián)網(wǎng)化”，準備打一場“翻身”之仗。

　　為有線電視安裝大數(shù)據(jù)的“最強大腦”

　　晚上八點有多少人在看電視?熱門電視劇哪集最受歡迎?一家人的收視習慣有沒有什么規(guī)律?這些都能由收視數(shù)據(jù)一一分析得出，因此收視數(shù)據(jù)常被廣電相關的制作、傳播、研究和主管機構所密切關注。

　　傳統(tǒng)的收視數(shù)據(jù)常通過抽樣調查獲取，涵蓋種類少、樣本數(shù)量小;數(shù)據(jù)分析易產生偏差且分析速度有限。而歌華有線表示，這次的收視數(shù)據(jù)實時采集分析系統(tǒng)，能通過410萬有線電視機頂盒實時回傳收視數(shù)據(jù)，通過“幕后”龐大、專業(yè)的系統(tǒng)實時分析，能更加全面、準確、及時地反應真實的收視情況。

　　著名市場調研公司尼爾森大中華區(qū)副總裁李昕表示：通過雙向平臺可以實時采集終端的收視行為、頁面訪問、業(yè)務使用、廣告曝光等數(shù)據(jù)，是收視數(shù)據(jù)領域的巨大進步。傳統(tǒng)的測量儀搜集方案，受限于采集成本問題，每個城市一般僅采集幾百戶。而利用機頂盒的雙向功能，可以廣泛采集收視樣本數(shù)據(jù)，配合科學的計量方法，誤差可以更小;得益于更大的樣本量，能更準確地反映各個時段和各個頻道的數(shù)據(jù)，更好地幫助媒體提升運營水平。

　　融合了大數(shù)據(jù)分析的有線電視，能及時分析觀眾的喜好，為用戶提供多樣化、個性化的智能收視服務，提升收視體驗，同時可以為相關的行業(yè)、機構提供可靠的觀眾偏好分析。媒體可以獲得節(jié)目全時段收視數(shù)據(jù)，為節(jié)目的布局、設置、調整、策劃編排等提供依據(jù)，提高節(jié)目品質，促進節(jié)目創(chuàng)新。廣告商能根據(jù)相關數(shù)據(jù)，有效調整廣告投放策略，避免重復投放，提升投放精準度。同時，系統(tǒng)也可服務于政府和行業(yè)機構，提供專業(yè)化的輿情宣傳效果評價、輿情導向、輿情力度以及輿情動態(tài)等多維度數(shù)據(jù)分析報告，為各類研究決策提供有力的數(shù)據(jù)支撐。

　　互聯(lián)云網(wǎng)絡打通平臺“玩”電視

　　這次，結合有線電視網(wǎng)絡改造和機頂盒升級，傳統(tǒng)的有線電視運營商也開始著手打造面向互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的云平臺，讓有線電視對接網(wǎng)絡。

　　歌華有線電視網(wǎng)絡公司媒資運營部李欣介紹，通過云平臺和有線電視WiFi網(wǎng)絡，能夠實現(xiàn)跨屏功能，除電視機外能在手機、Pad等不同智能終端上，同時實現(xiàn)電視服務。歌華云飛視的“多屏”功能可以實現(xiàn)不同電視節(jié)目在不同終端同時播放且互不干擾，更靈活地看電視。借助有線電視網(wǎng)絡后龐大的數(shù)據(jù)中心，“拉屏”功能可以把電視正在播放的節(jié)目轉移到手機、Pad上繼續(xù)觀看;“推屏”可以將移動設備上的節(jié)目直接推送到電視機上觀看;觀眾可以自主安排感興趣電視節(jié)目的播放時間，編輯個性的節(jié)目單;通過智能遙控功能則可以將智能移動設備變?yōu)殡娨暤奶摂M遙控器，甚至實現(xiàn)語音遙控。

　　另外，配合云平臺還能讓機頂盒成為游戲主機，有線電視用戶無需電腦、專業(yè)游戲主機和游戲軟件，接入游戲手柄等操控外設就可在電視上運行較高配置要求的大型游戲，這就是基于高速有線電視互聯(lián)網(wǎng)的“云游戲”。同時，運營方還計劃搭建有線電視專用的游戲平臺，與游戲廠商合作，共同開發(fā)游戲、運營游戲，打造游戲產品孵化中心，投入到游戲產業(yè)的多環(huán)節(jié)、多領域中，實現(xiàn)跨平臺的綜合運營。

　　這塊更強大的互聯(lián)平臺也是有線電視與電視、電影節(jié)目行業(yè)合作的新機遇。讓電視觀眾足不出戶，便捷地享受到更新、更快、更精彩的影視節(jié)目，打造專屬的“電視院線”。

　　走向互聯(lián)網(wǎng)的有線電視

　　據(jù)介紹，云平臺還可以實現(xiàn)對云體感、云教育和云旅游等全媒體內容聚合，面向互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動終端提供交互電視服務;同時，通過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)正式進軍收視數(shù)據(jù)調查市場。而此次的全方位更新，也是傳統(tǒng)有線電視行業(yè)擺脫單一有線電視傳輸商位置的一次大膽嘗試。加快向綜合服務的戰(zhàn)略轉型，打造移動終端電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，似乎將是有線電視的一條新出路。

　　無論是實時收視大數(shù)據(jù)的分析平臺，還是提升用戶體驗的云平臺，這些功能，都需要高速、強大而穩(wěn)定的網(wǎng)絡支持;實時的收視數(shù)據(jù)回傳對網(wǎng)絡的連續(xù)性和穩(wěn)定性有著高要求，而云視頻、云游戲則在要求穩(wěn)定性的同時更加注重于數(shù)據(jù)傳輸速度。當然，轉型的背后，已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的服務商也進行了花費巨資、歷時數(shù)年的網(wǎng)絡升級改造工程，基于有線電視網(wǎng)絡進行了互聯(lián)網(wǎng)的融合。歌華曾表示，其新型機頂盒終端支持第三代有線數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)DOCSIS 3.0標準的電纜調制解調器以及WiFi功能，支持超百兆互聯(lián)網(wǎng)接入服務，從配置來看，似乎能夠滿足有線電視的“野心”。

　　也許，這種大幅度向全業(yè)務綜合服務提供商快速轉型的“大手筆”，很難成為國內有線電視行業(yè)轉型的普遍方式。不過，互聯(lián)網(wǎng)的崛起、消費者對互聯(lián)網(wǎng)依賴的加深以及近年來互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的火熱，似乎都在表明在未來有線電視互聯(lián)網(wǎng)化、電視體驗交互化的趨勢。

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