智能電視的真正用戶群體是誰？

我廠啊 · 發(fā)表于 2015-1-26 21:53

智能電視的真正用戶群體是誰? 這個(gè)問題一點(diǎn)不深?yuàn)W。

　　廣大年輕人其實(shí)都正在離開傳統(tǒng)電視，而智能電視只是重定義電視的方式。

　　傳統(tǒng)電視的功能，在我看來，主要有獲取信息，消磨時(shí)間，家庭娛樂三個(gè)。

　　在獲取信息方面，年輕人更多的選擇網(wǎng)上看新聞，電視早已不是年輕人獲取信息的渠道了。即使是體育賽事，對(duì)清晰度無要求的人也會(huì)選擇在線視頻而不再選擇電視。傳統(tǒng)電視可以剩下的僅僅只是高清的體育賽事直播而已。

　　在消磨時(shí)間方面，傳統(tǒng)電視的功能主要是選秀類節(jié)目，電視劇(各種肥皂劇)，。同樣，選秀類節(jié)目的優(yōu)勢(shì)仍然是時(shí)效性，電視劇的優(yōu)勢(shì)在于穩(wěn)定性與提前播放。在電視臺(tái)廣告越來越喪心病狂的情況下，實(shí)際上電視劇的職能早已轉(zhuǎn)移到了在線視頻。他們與傳統(tǒng)電視開始脫離，剩下的主要是實(shí)時(shí)性要求很高的文藝類節(jié)目(例如選秀，春晚等等)

　　在家庭娛樂方面，傳統(tǒng)電視的主要功能是：在有很多人來家里的時(shí)候，有一臺(tái)能發(fā)聲音圖像能鬧個(gè)響聲的機(jī)器，使家里不冷場(chǎng)。當(dāng)然電視的另外一個(gè)娛樂功能是游戲機(jī)，只不過自從游戲機(jī)禁令之后，新一代的年輕人很多人都沒有接觸過用電視機(jī)玩游戲這件事情，雖然現(xiàn)在已經(jīng)解禁，但已經(jīng)消失的市場(chǎng)要重新培育需要時(shí)間。

　　如果要問用戶群是誰，其實(shí)需要分不同情況來看。對(duì)于智能電視來說，電視產(chǎn)商跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商的思路并不相同。電視產(chǎn)商要的是新的盈利點(diǎn)，新的附加價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商要的是入口。

　　因而，對(duì)于電視產(chǎn)商來說：智能電視的用戶群是「所有的電視購買者」，因?yàn)橹悄茈娨曋皇且粋€(gè)用于給電視機(jī)增加價(jià)格增加銷售噱頭的方法，當(dāng)所有電視機(jī)都是智能電視的時(shí)候，宣傳該電視的功能時(shí)又可以用相關(guān)的智能功能作為賣點(diǎn)。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商來說，智能電視的用戶群是「仍然使用電視作為主要信息獲取渠道的人」，以及「使用電視作為新的娛樂方式的人」。前一類人主要是老人，他們以前一直使用電視作為主要信息獲取渠道，而他們買新電視機(jī)的時(shí)候自然就變成了所謂智能電視。這類人群的絕對(duì)數(shù)量是非常非常大的，可能也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商爭(zhēng)相搶占該市場(chǎng)的原因，但我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)隨著時(shí)間的發(fā)展正在不斷萎縮中。

　　至于后一類人是一塊未開發(fā)的市場(chǎng)，誰都不清楚這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)是什么樣子。當(dāng)年輕人的主要娛樂方式變成了平板電腦與手機(jī)的時(shí)候，把人拉回到電視機(jī)上需要比較大的努力。電視機(jī)能做的事情，在平板上幾乎沒有不能做的。互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)相比平板而言，優(yōu)勢(shì)極其有限。

　　但電視機(jī)的缺點(diǎn)卻顯而易見：他通常需要較大的占地面積，看電視時(shí)發(fā)出的聲音通常也會(huì)影響其他不看電視的人。兩個(gè)人一人拿一臺(tái)平板在同一間房里可以相安無事，但兩個(gè)人在同一間房間看兩臺(tái)電視基本上要打架(聲音互相干擾)，更別說看同一臺(tái)電視會(huì)出現(xiàn)的搶節(jié)目問題。

殊藜 · 發(fā)表于 2015-1-27 09:38

感謝分享，ZNDS有你更精彩:)

iuewrh · 發(fā)表于 2015-1-27 09:56

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