“搶占客廳”無(wú)疑是市場(chǎng)上亙古不變的話題，在時(shí)下最流行的莫過(guò)于是網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒和智能電視之間的拉鋸戰(zhàn)，總是讓人感覺(jué)兩者之間誰(shuí)一漏點(diǎn)空隙，另外一個(gè)即將上位。而從本質(zhì)上來(lái)講，二者是一樣的——都是在信息家電概念下的產(chǎn)品(所謂信息家電，就是把計(jì)算機(jī)中的上網(wǎng)和一些簡(jiǎn)單的計(jì)算功能分離開(kāi)來(lái)，制造出具有通訊和多媒體等功能的微型系統(tǒng))。二者只是依附載體不同——智能電視以原本電視為載體成為家庭信息的終端，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒則另起爐灶覬覦成為主角。那么二者當(dāng)中，誰(shuí)將會(huì)是最終贏家？
大勢(shì)所趨：智能電視將普及 據(jù)Futuresource Consulting稱(chēng)，2013年全球智能電視銷(xiāo)量達(dá)到了9000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2018年的時(shí)候?qū)⒃黾拥?.28億臺(tái)，對(duì)應(yīng)的混合年增長(zhǎng)率為21%。并且在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，30%的家庭將在2014年底前擁有一臺(tái)智能電視，到2018年的時(shí)候，這個(gè)比例將上升到70%。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的分析報(bào)告，隨著智能電視市場(chǎng)的推進(jìn)，按照每家每戶(hù)電視及機(jī)頂盒的壽命均為n年的速度來(lái)計(jì)算，新買(mǎi)的機(jī)器將會(huì)自帶智能系統(tǒng)，而隨著機(jī)頂盒的“壽終正寢”，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒將會(huì)成為一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品逐步退出市場(chǎng)，最終，“搶占客廳”將會(huì)呈現(xiàn)智能電視唱獨(dú)角戲的局面。 另外，在2012-2013年間，廣電總局緊急出手對(duì)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)做了一次史上“最嚴(yán)整頓”，“有錢(qián)任性”的年代不復(fù)存在，很多有牌照但內(nèi)容不合格的盒子被拉回整頓，更多沒(méi)有牌照的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒面臨退市局面，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒存在似乎顯得有點(diǎn)尷尬，銷(xiāo)量也因此一落千丈，市場(chǎng)呈現(xiàn)萎靡之式。雖說(shuō)“最嚴(yán)整頓”也同樣是適用于智能電視，但廣電總局政策剛好迎合了智能電視發(fā)展時(shí)期，智能電視可在“娘胎”中就開(kāi)始接受廣電總局“胎教”，少走彎路肯定會(huì)發(fā)展得比網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒來(lái)的“聽(tīng)話”;再說(shuō)，智能電視并非和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒一樣以視頻功能為主，智能電視是以傳統(tǒng)電視功能為主，網(wǎng)絡(luò)功能為輔的信息家電。 存在即合理：網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒升級(jí)靈活 有調(diào)研報(bào)告顯示，2014年視頻網(wǎng)站日均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.8小時(shí)，超過(guò)了電視日均收看時(shí)長(zhǎng)的1.68小時(shí)，而網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒曾經(jīng)把一批觀眾從電腦、手機(jī)屏幕引回了客廳，難道其使命就到此為止？其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒也有其存在的價(jià)值。 先不論智能電視全面鋪開(kāi)之后的市場(chǎng)境況是如何，至少在目前的市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒還是占據(jù)一個(gè)舉足輕重的地位。一臺(tái)電視的壽命至少在10年左右，在電視還正常工作時(shí)，如果舍棄舊版電視去購(gòu)買(mǎi)新的智能電視，不太劃算，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒可以靈活的把家中傳統(tǒng)大屏幕搖身變成智能電視，只需花費(fèi)少許費(fèi)用即可。智能電視與普通電視+網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的組合并無(wú)區(qū)別，但是費(fèi)用卻比普通電視+網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒高得多。正所謂術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒與電視屏幕分開(kāi)的好處顯而易見(jiàn)，智能模塊的維護(hù)升級(jí)非常便利，并且兩種模塊之間的干擾也會(huì)比較少，即使智能模塊出問(wèn)題了，普通電視功能還是可以實(shí)現(xiàn)，智能電視由于其操作系統(tǒng)融入其中，所以有可能出現(xiàn)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的悲催局面。 市場(chǎng)推廣更利于智能電視發(fā)展 再者，從產(chǎn)品推廣方式看來(lái)，智能電視廠商有傳統(tǒng)電視廠商固定的渠道商可以為之服務(wù)，線上線下均有其固有的推廣形式，并不需要額外增加廣告費(fèi)用，并且電視行業(yè)利潤(rùn)比網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒大，有足夠的錢(qián)投放在廣告。網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒門(mén)檻低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從而決定了其利潤(rùn)空間窄，缺乏渠道商，投放于廣告方面的費(fèi)用也相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少，一般都是通過(guò)線上來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒不僅要應(yīng)對(duì)“盒戰(zhàn)爭(zhēng)”中的內(nèi)戰(zhàn)，還要與“外患”智能電視進(jìn)行交鋒，從市場(chǎng)推廣方面來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒也是舉步維艱。 政策明確網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒將重回市場(chǎng) 現(xiàn)在壓在網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒身上有兩座大山，一是智能電視，另外一個(gè)是政策方面的影響。鑒于現(xiàn)在現(xiàn)在大屏在線視頻服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)還未明確，所以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的前景并不明朗，而據(jù)現(xiàn)在看來(lái)，很有可能出現(xiàn)的情況是以后將會(huì)出現(xiàn)視頻收費(fèi)和應(yīng)用收費(fèi)，把混亂的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)樹(shù)立監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)后，重新洗牌后的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒將會(huì)以全新面貌重返江湖。 “搶占客廳”是大勢(shì)所趨，而搶占客廳的主體是由原本的電視以智能電視載體的出現(xiàn)成為主角？還是以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒這種新型題材唱響進(jìn)行曲？這還有待于政策導(dǎo)向和消費(fèi)者的導(dǎo)向，而且后者更為重要。以小編個(gè)人感覺(jué)，回歸原始定義，電視以還原原本純凈畫(huà)質(zhì)為主，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒以用戶(hù)體驗(yàn)為主，選最好的屏，選滿(mǎn)意的“盒”，交錯(cuò)的市場(chǎng)搭配，靈活的選擇空間，將會(huì)是此場(chǎng)PK賽中的雙贏之舉。
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發(fā)表于 2014-12-20 22:08
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