媒體融合刻不容緩

六朵吻 · 發(fā)表于 2014-12-16 12:56

現(xiàn)在，看電視已經(jīng)不一定用電視機(jī)了，通過(guò)電腦、手機(jī)、PAD看電視的人越來(lái)越多，如果將能看電視的終端都稱做廣義的電視機(jī)，那么人們看電視的時(shí)間并沒(méi)有縮短，反倒是看電視的時(shí)間更長(zhǎng)了?！?014中國(guó)智能大屏行業(yè)媒介數(shù)據(jù)報(bào)告(電視篇)》顯示，截至2014 年3月底，智能電視滲透率已達(dá)到56%。另?yè)?jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，在2014年的巴西世界杯期間，全球48%客戶曾使用手機(jī)來(lái)觀看和關(guān)注世界杯賽事和精彩內(nèi)容，僅次于電視上收看客戶數(shù)，排名第二（其他方式包括PC電腦、PAD）。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示,截至2014年9月,全國(guó)OTT機(jī)頂盒出貨量超過(guò)4500萬(wàn)。可見(jiàn)，電視終端智能化對(duì)人們家庭娛樂(lè)方式的改變。相比之下，通過(guò)傳統(tǒng)電視機(jī)看電視的人，尤其是年輕人，越來(lái)越少，有的甚至連電視也不買了。自從2013年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視伴隨著網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的市場(chǎng)爆發(fā)迅速興起，很多人又重新回到客廳電視前。在網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒上運(yùn)行直播電視聚合軟件，還可以免費(fèi)看到在有線電視中看到的內(nèi)容。于是，有線電視用戶開(kāi)始流失。

   進(jìn)入2014年下半年，廣電總局根據(jù)181號(hào)文件，開(kāi)始整治網(wǎng)絡(luò)電視，原來(lái)豐富的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容消失了。但各種聚合軟件仍然可以使用，這些聚合軟件的開(kāi)發(fā)進(jìn)入門檻不高，但由于能夠聚合各種網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容，其中包含直播網(wǎng)絡(luò)電視的聚合，使得網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)銷量在逐步回升。雖然直播電視受網(wǎng)絡(luò)帶寬影響有些卡頓，但在豐富的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容環(huán)境下，卡頓的直播內(nèi)容的關(guān)注度下降，變成了可有可無(wú)的選項(xiàng)。當(dāng)用戶適應(yīng)了這種狀況后，網(wǎng)絡(luò)電視從又重新開(kāi)始受到追捧。逐漸回升的網(wǎng)絡(luò)盒子銷量也吸引了一心想占據(jù)電視屏幕的互聯(lián)網(wǎng)土豪的注意，它們正準(zhǔn)備在為互聯(lián)網(wǎng)電視的火焰澆上一桶油。在2014Asia OTT峰會(huì)上了解到，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)與深圳90%以上的盒子廠家簽署了終端補(bǔ)貼協(xié)議，每臺(tái)盒子根據(jù)配置的高低補(bǔ)貼20－50元不等，條件是采用其操作系統(tǒng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)電視屏幕入口的控制。但這種沒(méi)有融合廣播電視的互聯(lián)網(wǎng)電視，其發(fā)展結(jié)果勢(shì)必邊緣化廣電的DVB直播，對(duì)電視媒體的融合十分不利。

   就目前而言，電視媒體分為傳統(tǒng)電視臺(tái)和對(duì)應(yīng)的廣播網(wǎng)，以及以視頻網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電視新媒體。傳統(tǒng)電視媒體是以DVB廣播技術(shù)為基礎(chǔ)的傳輸網(wǎng)絡(luò)，其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)封閉且不統(tǒng)一，連接這個(gè)封閉網(wǎng)絡(luò)的終端主要是機(jī)頂盒。而電視新媒體以開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，所有能夠連接互聯(lián)網(wǎng)的帶有顯示屏幕的終端都可以統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)電視終端。因?yàn)榻K端連接著用戶，封閉的網(wǎng)絡(luò)及終端連接的用戶數(shù)量自然比不上開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)和終端。開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)和終端可以借助市場(chǎng)化的動(dòng)力快速占據(jù)電視用戶，這就是市場(chǎng)化發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所看重的。因?yàn)榉忾]的DVB廣播終端與互聯(lián)網(wǎng)電視終端無(wú)法兼容，很顯然互聯(lián)網(wǎng)電視終端的高速發(fā)展將意味著DVB廣播電視終端的加速衰退，對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)電視媒體也逐漸被邊緣化。

   8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。根據(jù)指導(dǎo)意見(jiàn)及上述分析來(lái)看，電視媒體的融合必須要從終端的融合開(kāi)始，相關(guān)政府部門要出臺(tái)鼓勵(lì)融合電視終端發(fā)展的配套政策，以使電視媒體的融合順利實(shí)施。

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