世界杯和618將激光電視推進價格戰(zhàn)

是阿鄒啊 · 發(fā)表于 2018-6-17 15:54

　　導讀：猝不及防，激光電視還沒熱多久，就和“價格戰(zhàn)”、促銷節(jié)扯上了關系。

　　同在5月，先是極米科技推出了激光電視皓·LUNE，并把價格拉到了萬元級：10999元；接著海信發(fā)布L5和L7系列4K激光電視，其中海信80吋L5 4K激光電視的價格也到了2萬元以下。而后暴風正式推出激光無屏電視，首發(fā)優(yōu)惠價11999元。而去年小米激光電視直接擊穿價格底線——米家150吋激光電視9999元。

　　激光電視正式進入到萬元時代。

　　來到6月，和價格相關的事情更多，記得去年雙十一，米家、長虹、極米、堅果等新老激光電視品牌紛紛打出史上最瘋狂的促銷牌，這場看似不計成本的賭注，客觀上加速了消費者對激光電視的認知。

　　而今年，據(jù)說海信還將發(fā)布一款80吋的激光電視世界杯專享版，這一舉動無疑會繼續(xù)帶動包括長虹、小米、極米等一大波同行跟進。而在馬上要到來的京東618上，堅果SC 激光電視已經(jīng)標成了9498的底價，米家激光投影電視繼續(xù)打出9499的價格，其他廠商也紛紛送出了各種大禮品，變相降價。再加上世界杯來襲，競爭激烈程度只會有加劇。

　　價格大旗迎風高高飄起。

　　貼著AI標簽，除了拼價格，激光電視廠商們還要面臨什么

　　目前看，市場格局并未定型，價格之外，誰勝誰負其實取決于幾個方面。

　　一、語音識別技術真的能應付激光電視的需求？

　　各大廠商都不約而同加上了AI技術，最亮眼的是都加上了語音識別，此前所謂的AI電視語音交互主要分成兩種，一種是通過語音直接激活命令，比如“關機”“放某某電影”。另一種是搜索式語音交互，比如“我想看鬼片”“我想看某人的電影”。這些功能運用的是經(jīng)典計算中的人機交互方式，區(qū)別僅僅在于數(shù)據(jù)庫的大小和反應的靈敏度。

　　而激光電視的語言交互則上升了一個臺階，也可分為兩類。第一類，是從識別人的角度去做語音識別，比如極米AI系統(tǒng)新增的聲紋識別功能，通過識別家庭每個成員的聲音，并根據(jù)個人喜好推薦個性化內(nèi)容，來實現(xiàn)千人千面。如果識別到這是一個兒童的聲音，就會進入兒童模式。

　　比如海信的"VIDAA-AI”人工智能電視系統(tǒng)宣揚全場景語音交互，可識別33種人物關系，同時支持普通話、粵語、四川話、湖南話、上海話、閩南語六大方言識別。

　　他們都是希望改變過去手機APP作為交互入口或者電視遙控器的使用體驗，因為語音輸入是人的本能，或許可以更好地完成對海量內(nèi)容的操控。

　　但目前都需要面臨一些現(xiàn)實情況。比如：

　　1、當前AI技術成熟度在語義理解上還算薄弱，目前多是通過關鍵詞解答部分問題，復雜的問題以及語序更換后的表達還需時間去應對。

　　2、電視使用時多是多人復雜的線下場景，比如遠距離、多人同時語音，出現(xiàn)方言、外語，或是戶外等公共場景，語音交互的真實效果還待檢驗。

　　所以大家都還是一個開始，沒人贏。

　　二、人機交互上，激光電視真的足夠智能了嗎？

　　智能電視此前的交互系統(tǒng)多是圍繞“遙控器”設計，所謂的“千人千面”更是通過設立多個賬號實現(xiàn)的，這實際是以用戶操作的復雜化為代價的，人與電視的交互問題并沒有得到解決。欣喜的是，各大廠商現(xiàn)在更加清晰的看到了消費者這一痛點，都希望利用AI技術，讓電視更懂人。

　　極米通過聲紋識別去識別特殊家庭成員，比如兒童，（此時系統(tǒng)會切換到兒童模式），并宣布與百度成立AI無屏實驗室。目前，極米無屏電視搭載全新的極米AI系統(tǒng)，這一AI系統(tǒng)支持人性化的多輪式引導交互，搜索視頻、播放視頻、查詢百度百科、詢問天氣等等，此外，極米還將接入多家IoT平臺，能與家里的其他智能設備形成互動。

　　海信的VIDAA-AI電視則是通過機器自主學習，借助人工智能語音(語義)和圖像識別交互技術，并直接打通外賣、翻譯、打車、機票預訂和購物等上百種主流生活場景服務。

　　長虹也在自己的激光電視上展示了自己的遠場語音、聲紋識別技術。

　　這看起來都是一些積極的嘗試，消費者也樂意為此買單。

　　目前看，AI加持下的激光電視也需要面對AI 的3個問題：

　　1、智能內(nèi)容推薦真的智能嗎？目前的智能推薦多是根據(jù)用戶瀏覽歷史和觀看時長來推薦，這僅僅運用的是關鍵詞留存和數(shù)據(jù)分析的技術，與高階AI還有一段距離。而且這樣的AI電視智能推薦，并沒有解決家庭不同成員想看不同節(jié)目的問題。（據(jù)說與極米采用聲紋識別的做法不同，有部分廠商開始嘗試加入面部識別功能來識別人）

　　2、AI真的懂內(nèi)容嗎？電視的本質(zhì)仍然是內(nèi)容（包括視頻、音頻等）。如果AI對內(nèi)容有自己的理解力，是不是能在用戶看一部電影時，就會告訴用戶更適合的亮度、對比度和音效效果，甚至判斷你是否應該開窗通風呢？這可遠不止利用關鍵詞推薦節(jié)目那么簡單。

　　3、語音交互足夠了嗎？電視和人需要的是多層次完整的人機交互，語音數(shù)據(jù)僅是人類輸出信息的一種方式，AI難以根據(jù)其達成立體理解。只有綜合用戶的肢體、表情、情緒等數(shù)據(jù)源達成整體判斷，才可能真正做到“電視更懂人”。

　　當然有了語音，已經(jīng)比之前遙控器的交互好太多了。

　　三、技術上，到底是為打敗同行服務還是為滿足用戶需求服務？

　　更關鍵的是，幾乎每個廠商都在說自己技術多牛X，甚至創(chuàng)造出一些技術概念，來“教育”消費者。去年小米發(fā)布的激光電視被媒體評價為“一款超短焦投影儀+立體聲音響+小米盒子的三合一產(chǎn)品?！辈⒈煌略懔炼炔贿_標、激光電視“變”激光微投、不標配抗光幕等，而其創(chuàng)造的行業(yè)新詞“光源亮度”也被同行和媒體瘋狂吐糟(有媒體甚至提出，如果按照小米的“光源亮度”概念，“極米T1的4000ANSI流明已經(jīng)達到了25000流明?！?鐘波在此基礎上還總結(jié)出行業(yè)“減配置、抄設計、降質(zhì)量”三大套路。

　　但事實上，目前激光電視領域在技術上仍存在著諸多問題，比如：

　　產(chǎn)品類別名稱混亂，圍繞激光光源+短焦鏡頭的投影產(chǎn)品這個品類就有激光電視、激光影院、激光超投電視、激光投影電視等多種叫法，用戶“傻傻分不清”。

　　性能指標描述不一致，剛說到的“光源亮度”就是一例，此外還有引入液晶屏幕亮度單位尼特作為亮度指標的。

　　但事實上，激光電視的色彩表現(xiàn)要給力，其基礎仍舊是光源。目前多數(shù)激光電視采用的是單色激光，海信和極米都曾推出過雙色激光電視，理論上三色激光效果最好，長虹等已推出此類產(chǎn)品，但因為紅色激光和綠色激光的發(fā)生器價格貴，加上三色激光結(jié)構復雜，成本一直降不下來，依然沒有上市銷售。

　　只是技術吹的再好，還是得回到用戶層。對用戶來說，評價一款激光電視好不好就看三點：1、亮度是否達到了電視屏幕的效果；2、分辨率是否可以滿足日常使用；3、作為智能終端，是否足夠人性化，尤其是針對大尺寸畫面的畫質(zhì)優(yōu)化是否到位，比如有無運動補償、HDR10等。

　　技術不應該為打敗同行，也不應該成為累贅，更加不應該用文字游戲來欺騙消費者，使得市場“劣幣驅(qū)逐良幣”?？上г诟咔咫娨暋?D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領域這樣的事情都曾發(fā)生過。

　　四、用戶市場上，到底有沒有自己的陣地？

　　盡管“激光電視”尚處于嬰幼兒培育期，但用戶群其實很清晰，簡單的可以分為幾類：

　　1、擁有大house的成功人士，他們要求大畫面、品質(zhì)感；

　　2、趕時髦的“租房一族”，他們需要大畫面+便攜性；

　　3、擁有大house自建房的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人，他們是巨幕迷，但要求最經(jīng)濟+大畫面；

　　4、電影迷，且具備特殊裝修結(jié)構制造出來的“私家影院”，他們追求大畫面+電影觀感；

　　5、喜歡大屏幕的中老年消費者，包括視力不足的電視觀眾，他們希望大畫面的可觀賞性+健康賣點。

　　這樣列舉下來，很明顯，即便同是家庭場景，每類用戶群的需求都不一樣，這就意味著要么在產(chǎn)品線構筑起最齊全的產(chǎn)品陣容，滿足不同細分市場的需求，要么舍棄一部分用戶。

　　目前看每個廠商的舉措都不一樣，比如海信，在執(zhí)行全產(chǎn)品線策略的同時，從去年下半年開始，就專門面向酒吧、咖啡館，以及商務辦公場所會議室等領域開啟一場取代傳統(tǒng)投影機的專項推廣。另一方面，借助自身的渠道優(yōu)勢，海信進一步向3~5線城市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透。極米在以家庭場景為主的情況下，也在探索更多商業(yè)場所，比如教室、KTV等，另外與其他新勢力不同的是，極米將觸角伸向了海外，在515的發(fā)布會上，鐘波介紹了極米2018年全球市場拓展計劃，很顯然他們希望進入歐美這樣更大的市場，讓海外成為自己的增量市場。

　　而海爾孵化的小帥激光電視則從硬件設備入手，切入酒店、學校、家庭等分散的觀影場景，希望搶占國內(nèi)的“移動院線”市場。

　　這種主動避免主戰(zhàn)場惡戰(zhàn)，尋求差異化市場破局的玩法是在發(fā)揮自己所長，也給各自留出了時間窗口，短時間難談勝負。

　　激光電視激戰(zhàn)背后，到底是誰在打仗

　　所以短時間內(nèi)我們并不能斷定誰的贏面更大，但可以確定的是，這場激光電視大戰(zhàn)背后實際是三類公司在重新瓜分電視市場，大家都有各自的目的。

　　第一類是缺乏護城河的傳統(tǒng)電視廠商?？梢灶A見海信在80英寸到150英寸的陣容上，會繼續(xù)從向上和向下兩個維度進行拓展，長虹則在三色激光電視搶先布局，他們都繼續(xù)利用“激光電視”搶占品牌高位，并鞏固自己的行業(yè)地位。

　　第二類是盯著入口的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。百度已經(jīng)和極米合作并建立AI無屏實驗室，之前百度、騰訊先后入股創(chuàng)維極米、酷開，騰訊、京東入股TCL旗下雷鳥科技。因為以激光電視為代表的“無屏電視”類產(chǎn)品，一度被認為有機會成為電視、PC、手機之外的第四屏，有可能以爆款產(chǎn)品為基礎，打造新的硬件平臺，完成影音娛樂內(nèi)容的分發(fā)，成就一個新生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不會錯過?；仡櫺铝闶?、共享單車等行業(yè)的發(fā)展歷程，如果激光電視領域、阿里、騰訊、京東再進一步“插手”，會不會又出現(xiàn)被巨頭收割的局面？

　　第三類是有“夢想”的新勢力。這次，極米表示自己不只是一家硬件公司，而是一家硬件+內(nèi)容平臺+光學基礎技術產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務的新經(jīng)濟公司，根據(jù)極米官方給出的數(shù)據(jù)，目前，極米“擁有超過百萬終端，極米今年第一季度的內(nèi)容運營增長超過288%。在光學技術上，極米已成立光學技術實驗室，并獲得超過400項專利?！?a href="http://ktgpgw.cn/bbs-128-1.html" target="_blank" class="relatedlink">PPTV電視也在大談自己與蘇寧的融合，并強調(diào)自己的內(nèi)容優(yōu)勢。小米更沒把自己看做一家硬件公司。講白點，他們盯著的不只是傳統(tǒng)電視過去的那一畝三分地，而是在講一個更大的故事，如此來勢洶洶，傳統(tǒng)電視廠商稍有不慎，就可能處于被動。

　　當然現(xiàn)在三股勢力劍拔弩張，不分伯仲，各自擁有自己的優(yōu)勢，也有自己的短板，貼上AI的激光電視注定是“狹路相逢勇者勝”，尤其是對于傳統(tǒng)電視廠商而言，一旦守不住護城河，就成了對方的“諾曼底”。

是阿鄒啊 · 發(fā)表于 2018-6-17 21:54

是一場價格戰(zhàn)啊

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