互聯(lián)網(wǎng)電視如何達(dá)到利益最大化？

eswgdeh · 發(fā)表于 2018-5-28 14:12

本帖最后由 eswgdeh 于 2018-5-28 14:14 編輯

互聯(lián)網(wǎng)電視近年來得到了飛速發(fā)展，不論是電視硬件水準(zhǔn)的提升還是電視內(nèi)容的制作，都有了巨大的進(jìn)步，而如今互聯(lián)網(wǎng)公司也在像這個(gè)市場靠攏，從阿里投資優(yōu)酷開始i，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已開始牽手傳統(tǒng)媒體了。

跨屏互動成新趨勢
　　
據(jù)中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院今年發(fā)布的《中國電視媒體跨屏互動融合創(chuàng)新趨勢》報(bào)告顯示，中國電視悄然進(jìn)入跨屏互動場景時(shí)代，融合創(chuàng)新取得了新突破，未來互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)媒體是電視媒體融合發(fā)展的大趨勢。中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院院長趙樹清介紹：“跨屏互動彌補(bǔ)了電視單向傳播的短板，讓電視具有可交互的雙向傳播功能，移動端用戶可以通過掃一掃、搖一搖等應(yīng)用直接參與電視節(jié)目，例如搶紅包、彈幕等?！?br />
近年來，跨屏互動已成為互聯(lián)網(wǎng)與電視融合的新趨勢?？缙粱映舜蛲思夹g(shù)領(lǐng)域的障礙之外，內(nèi)容互動也成為今年的一大亮點(diǎn)。中國傳媒大學(xué)文科科研處副研究員鄧文卿認(rèn)為：“跨屏互動在內(nèi)容上的有效融合，不僅通過電視的特點(diǎn)彌補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)收視人群年輕化的短板，讓這檔節(jié)目出現(xiàn)在了更多觀眾的視野里;同時(shí)也利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，讓節(jié)目實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)直播，觀眾可以隨時(shí)隨地點(diǎn)擊網(wǎng)頁查看節(jié)目進(jìn)展情況?！?br /> 　　
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力
　　
在跨屏互動成為新趨勢的情況下，互聯(lián)網(wǎng)公司如何才能抓住他們的核心競爭力，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合做得更完美?芒果TV借著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢拿下了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《花兒與少年》的獨(dú)播權(quán)，騰訊通過高價(jià)買下了《中國好聲音》第三季的獨(dú)播權(quán)。為什么各大視頻網(wǎng)站要去爭搶一個(gè)獨(dú)播權(quán)?說到底，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源依然是媒體的核心競爭力。那些敢對視頻網(wǎng)站說“不賣”、說“獨(dú)家播出”的，只能是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)商。樂視網(wǎng)高級副總裁高飛說：“視頻網(wǎng)站要具備核心競爭力，就必須有強(qiáng)大的獨(dú)播影視劇資源庫，在內(nèi)容為王的市場背景下，這是繞不過去的坎。”
　
無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，有過硬的內(nèi)容，才能在媒體競爭和合作中有談判的資本。具有眾多優(yōu)質(zhì)資源實(shí)力的傳統(tǒng)電視臺顯然已經(jīng)不滿足于當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈上的角色。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度介入，電視臺也在這一過程中充分發(fā)揮著其內(nèi)容優(yōu)勢，試圖通過傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容的精湛把控能力，去彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作的短板。
　　
能否達(dá)到1+1>2的效果

　　

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2018-5-28 14:09 上傳

傳統(tǒng)電視人深知，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的時(shí)代，只有深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能為整個(gè)行業(yè)找到未來。不過，互聯(lián)網(wǎng)也“垂涎”于傳統(tǒng)電視的內(nèi)容制作能力。芒果TV首席執(zhí)行官丁誠認(rèn)為：“用好的內(nèi)容吸引用戶，這一點(diǎn)很重要。唯有在現(xiàn)在這個(gè)風(fēng)口浪尖上抓住機(jī)會，我們才能擁有更多的用戶?！眱烧叩纳疃热诤?，能否達(dá)到1+1>2的效果?
　　
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹認(rèn)為：“雖然很多人都在唱衰電視，然而電視不可能消亡。”傳統(tǒng)電視臺不可能被取代，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視牽手是為了拓寬媒介渠道，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。這些年來，視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型也并不是要顛覆傳統(tǒng)電視，而是為了給受眾多重選擇。目前，各大衛(wèi)視無論從收入還是從節(jié)目質(zhì)量方面來看，仍領(lǐng)先于視頻網(wǎng)站，而視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢在于內(nèi)容、題材、渠道多樣，能夠覆蓋各大衛(wèi)視覆蓋不到的方面。在未來相當(dāng)長的時(shí)間里，視頻網(wǎng)站和電視仍然需要內(nèi)容互補(bǔ)。
　　
與此同時(shí)，電視臺與視頻網(wǎng)站需要在合作中學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。從央視引入優(yōu)酷的自制內(nèi)容《侶行》之后，大家看到了兩者互補(bǔ)融合的前奏。“真正的電視生存法則，是在未來的競爭中，把內(nèi)容、品質(zhì)擺在第一位，在明確的價(jià)值觀引領(lǐng)下找準(zhǔn)自己的定位，在創(chuàng)新中堅(jiān)守，在堅(jiān)守中創(chuàng)新?！庇岷缯J(rèn)為，電視與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢與長處，牽手打造一個(gè)良性循環(huán)的影視節(jié)目新生態(tài)。

唯有硬件和軟件的不斷提升才能帶動整個(gè)行業(yè)引擎發(fā)展，把內(nèi)容、品質(zhì)凡在第一為揚(yáng)長避短打造一個(gè)真正的良性循環(huán)的影視節(jié)目新生態(tài)。另外智能電視的用戶還可以下載當(dāng)貝市場（https://webapk.dangbei.net/update/dbmarket.apk）安裝不同軟件觀看內(nèi)容。

想個(gè)什么名 · 發(fā)表于 2018-5-28 14:33

自己實(shí)力強(qiáng)才是根本道理

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