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導(dǎo)讀：目前，電視增量消費(fèi)趨向放緩，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，大屏幕電視成為電視廠商獲取市場(chǎng)和盈利的必爭(zhēng)之地。
在大屏幕的爭(zhēng)奪上，海信電器（600060.SH）顯然利用了巧勁。這家公司正在進(jìn)一步押注激光電視，以?shī)Z取更大優(yōu)勢(shì)地位。
海信電器最新發(fā)布的激光電視產(chǎn)品L5系列，80吋產(chǎn)品最低價(jià)已經(jīng)突破了2萬(wàn)元。海信激光顯示研發(fā)部部長(zhǎng)劉顯榮稱，從2016年三季度開始積極布局和規(guī)劃這一產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)于芯片、鏡頭、激光器、屏幕這四大核心部件全部采用最新的技術(shù)，最新的技術(shù)會(huì)帶來(lái)更低的成本和更好的顯示性能。
目前，電視增量消費(fèi)趨向放緩，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，大屏幕電視成為電視廠商獲取市場(chǎng)和盈利的必爭(zhēng)之地。技術(shù)革新在改善畫面質(zhì)量，提高觀感方面也為大屏幕電視的發(fā)展提供了足夠的動(dòng)力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，50吋以上的大屏幕液晶電視的市場(chǎng)份額達(dá)到了41%，而在2013年，這一數(shù)據(jù)僅為17%。
2017年，海信高端大屏產(chǎn)品銷售量大幅提升。IHS Markit相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，海信電視的平均尺寸高居全球主流品牌的第1位。
對(duì)于海信而言，大屏幕市場(chǎng)上表現(xiàn)最好的產(chǎn)品就是激光電視。2017年，激光電視市場(chǎng)以200%的增速快速增長(zhǎng)，尤其在80吋以上的市場(chǎng)，激光電視銷量占比超過(guò)60%。鑒于在激光電視的早期布局，海信成為了這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的最大贏家。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年海信激光電視占80吋及以上電視市場(chǎng)銷售額的份額達(dá)到43.1%。
IHS中國(guó)區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵則表示，一線廠商普遍重視小眾市場(chǎng)的大屏幕電視，原因在與其較大的溢價(jià)空間、利潤(rùn)表現(xiàn)，或者對(duì)廠商品牌價(jià)值的塑造或者市場(chǎng)定位的建立會(huì)有幫助。
從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)商只需要對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線的稍許改造，就可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線從LED向激光電視的轉(zhuǎn)移和升級(jí)。以2017年為例，當(dāng)年海信電器用于固定資產(chǎn)方面的資本開支2.8億元，其中用于技術(shù)改造升級(jí)的金額不足8,000萬(wàn)元，而技術(shù)升級(jí)這部分的金額還包括來(lái)自ULED電視生產(chǎn)線升級(jí)的必要花費(fèi)。
由于不需要更高的資本開支，在屏幕以及鏡頭等成本因素可控的情況下，意味著相對(duì)低廉的成本和較好的盈利能力。
不管怎樣，即使按照2018年一季度整體產(chǎn)品15%毛利率的保守估算，盈利能力依然驚人。一臺(tái)80吋的L5激光電視，海信電器可以獲取的毛利約為3,000元。按照海信電器80吋以上5萬(wàn)臺(tái)的全年銷售目標(biāo)，可以為上市公司貢獻(xiàn)的業(yè)績(jī)最少也可以達(dá)到1.5億元。
據(jù)界面新聞記者進(jìn)一步了解，海信電器規(guī)劃的激光電視產(chǎn)能是10萬(wàn)臺(tái)。考慮到80吋以上的產(chǎn)品溢價(jià)能力更高，毛利應(yīng)該更為豐厚，這意味著更好的毛利表現(xiàn)。
不過(guò)，能否實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)滿銷，獲取更大的市場(chǎng)，依賴于市場(chǎng)開拓力度。
本次海信新發(fā)布的L5/L7系列激光電視，將在美國(guó)、加拿大，墨西哥以及南美、歐洲等足球熱度較高的國(guó)家和地區(qū)同步上市銷售，成為全球球迷的大屏看球神器，這也體現(xiàn)對(duì)海外市場(chǎng)的重視。
L5/L7系列激光電視借助VIDAA AI人工智能系統(tǒng)的賦能，新發(fā)布的激光電視可以實(shí)現(xiàn)用戶和圖像交互識(shí)別，并具備多語(yǔ)言識(shí)別能力。據(jù)海信介紹，全新產(chǎn)品觀影兩度可達(dá)400尼特；機(jī)身更小，較之前的L6系列減小40%。L7系列更是可以實(shí)現(xiàn)雙色4K顯示，更好的觀影體驗(yàn)有助于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
海信電器希望借助世界杯贊助商的優(yōu)勢(shì)地位，高頻度的屏幕和品牌展示，獲得激光電視在大屏市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的擴(kuò)大。為此，這家首次成為足球世界杯贊助商的公司，還聘請(qǐng)了國(guó)際足球巨星歐文作為體驗(yàn)官。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視今年一季度增速超過(guò)180%。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，5月份第一周，85吋以上的電視零售量增長(zhǎng)123.1%。
海信電視營(yíng)銷有限公司副總經(jīng)理王偉對(duì)于激光電視的銷售非常樂(lè)觀，他表示，“今年我們的目標(biāo)保底要5萬(wàn)臺(tái)以上，就這一個(gè)型號(hào)（L5系列，80吋），其他的產(chǎn)品不用說(shuō)了，所以，我們預(yù)測(cè)如果把這個(gè)銷售規(guī)模達(dá)成，將對(duì)于整個(gè)彩電市場(chǎng)65寸的高端以及所有的75寸的中高端，都會(huì)產(chǎn)生顛覆性的影響。”
張兵的觀點(diǎn)更為直接，他認(rèn)為在超大屏幕市場(chǎng)上，至少未來(lái)兩年半時(shí)間內(nèi)，激光電視沒(méi)有對(duì)手?！俺蟪叽缛陜?nèi)都看不到，因?yàn)槟銢Q定投一條線，產(chǎn)能開出來(lái)至少是20個(gè)月，而且是剛剛量產(chǎn)，還要再突破，所以兩年半之內(nèi)是不會(huì)看到的OLED對(duì)激光的直接影響”。
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發(fā)表于 2018-5-20 10:10
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