還有用智能電視盒子嗎?璀璨一時的OTT盒子現(xiàn)狀如何？

kieyeyys · 發(fā)表于 2018-2-5 20:12

隨著生活水平的提高，我們的消費水平也穩(wěn)步提升。智能電視配置越來越高，越來越好用。但是在智能電視之前，那時候智能電視盒子成為電視更新升級的大熱門，最近小米盒子發(fā)布全新第四代，讓我們重新想起了這個曾經(jīng)風(fēng)靡一時的領(lǐng)域。盒子時如何走向沒落的？未來的方向又在哪里？

毫無疑問，OTT盒子的最大敵人就是智能電視，作為電視的智能擴展硬件，OTT盒子在非智能電視時代真的算是一項黑科技，能讓電視上網(wǎng)，能玩游戲，能看網(wǎng)絡(luò)上的視頻資源，價格也不貴，曾經(jīng)甚至讓很多消費者延緩了電視升級換代的時間，只是沒想到智能電視的普及速度如此之快，據(jù)統(tǒng)計，截至2017年底，智能電視的滲透率已經(jīng)超過90%。電視已經(jīng)智能了，OTT盒子自然也就無人問津。

先來看下總量，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國OTT盒子市場銷量規(guī)模是1047萬臺，同比下降24%；銷額為24億元，同比下降21%。除了智能電視的“打擊”，這是OTT盒子自身定位的尷尬，政策也一直握著OTT盒子生存的命脈。

從OTT盒子歷年的市場規(guī)模變化看，OTT與政策是緊密相關(guān)，2010年啟動期，OTT盒子的銷量不過百級；2012年進入探索期，雖有首輪政策來襲，但是對市場影響不是很大，但是政策影響深遠；2013年進入成長期后，OTT概念突然大火，不但盒子品牌紛紛涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也開始登上歷史舞臺。OTT業(yè)變得很興奮，亂象也開始橫生，嚴厲的政策也開始有所苗頭。經(jīng)過13年的亂象后，2014年政策嚴管崛起，致使2015年首次出現(xiàn)了銷量下滑；15年之后OTT市場的政策也開始規(guī)范成熟，但也難再復(fù)曾經(jīng)的輝煌。

很大程度上來說，OTT盒子是“死”在自己人手上的，曾經(jīng)一手推動盒子大熱的互聯(lián)網(wǎng)品牌，也是埋葬OTT盒子的最主要“兇手”，傳統(tǒng)彩電廠商雖然很早也開始推出智能電視，但熱衷于硬件的他們，對于快速推動智能電視并沒有那么大的興趣，真正讓智能電視開始迅速走進消費者客廳的，正是這些互聯(lián)網(wǎng)品牌。

自樂視開始，互聯(lián)網(wǎng)電視（其實也就是智能電視）開始大規(guī)模的轟炸人們的眼球，在短短一兩年時間，就將曾經(jīng)只是高端產(chǎn)品標配的智能在最低端的電視上實現(xiàn)，最便宜的智能電視價格甚至不過千，這其中受益最大的，是樂視、小米、PPTV、天貓等這些原來的互聯(lián)網(wǎng)品牌，而吊詭的是，這幾個品牌正是原來OTT盒子最熱賣的品牌，更吊詭的是，他們?nèi)匀辉诎l(fā)布新盒子。

那么，OTT盒子被忽略的這段時間里，現(xiàn)狀究竟如何呢？我們今天簡單來探究一下。

電視在升級，OTT盒子要想活下去，自然也要升級，而當(dāng)下最火的就屬人工智能，隨著大屏客廳娛樂時代的到來，人工智能、語音操控、電視游戲這些的出現(xiàn)，用戶對產(chǎn)品觀影的享受和場景應(yīng)用的需求，OTT盒子市場出現(xiàn)很多特色的產(chǎn)品定位，語音電視盒子、老年人電視盒子、家庭模式電視盒子等，OTT盒子產(chǎn)品開始走“定位”路線，這樣有明確定位的OTT盒子產(chǎn)品更受到消費者的青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從支持語言識別搜索技術(shù)的產(chǎn)品看，目前有此項功能的產(chǎn)品僅占比19%，但份額占比不斷提升中。從簡單的語音搜索來看，OTT盒子支持此項技術(shù)的產(chǎn)品雖然占比不是很高，但是未來會有很大提升。

其次，在消費者對OTT盒子硬件配置需求越來越高的情況下，2017年OTT盒子市場主流CPU依然是四核，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，OTT盒子四核CPU占88%，八核產(chǎn)品銷量份額占9%。CPU架構(gòu)不斷精進，A53架構(gòu)產(chǎn)品仍然占據(jù)主銷市場，比重58.2%，同比增長12.4個百分點。A53架構(gòu)的小四核產(chǎn)品在省電方面有很大的優(yōu)勢，另外，A53架構(gòu)的處理器大多都支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)模式。這也是A53市場份額高于其他的原因所在。

再次，4K幾乎已經(jīng)成為新OTT盒子的標配，隨著三大通信運營商的紛紛提速，4K畫質(zhì)的內(nèi)容開始走進千家萬戶，加再上天貓魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升級，4K盒子如雨后春筍般在市面上掀起高潮。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，UHD分辨率規(guī)格產(chǎn)品占比59%，同比增長4.7個百分點，而FHD分辨率規(guī)格產(chǎn)品占比41%。

業(yè)內(nèi)對升級后的OTT盒子也頗為看好，相信2018年OTT盒子市場會緩慢復(fù)蘇，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018年OTT盒子預(yù)計零售量為1123萬臺，同比增長7%。而OTT盒子高端品質(zhì)升級后，帶來巨大機遇和商機的同時也加劇了行業(yè)的競爭，電視盒子廠商只有不斷調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營策略，加強手機遙控、多屏互動、電視購物、大屏游戲等等智能操作功能，滿足用戶對于當(dāng)下家庭生活娛樂智能操作體驗的需求，才不至于成為行業(yè)發(fā)展的過渡產(chǎn)品。

2018年年初小米帶來了全新的第四代盒子，雖然心梗提升有限，但外觀、做工穩(wěn)步上升。隨著4K內(nèi)容的加速布局，電視性能帶來的局限性，在2018年電視盒子或?qū)⒂瓉硇乱惠喌脑鲩L。

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SunMi · 發(fā)表于 2018-2-5 20:12

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