市場比技術(shù)重要，18年智能微投、4K、激光挑大梁！

eswgdeh · 發(fā)表于 2018-1-13 13:40

每年的CES消費電子展上都會云集五湖四海的行業(yè)大咖，科技的創(chuàng)新對撞總能擦出別樣的火花，而今年在亮相的不同的產(chǎn)品也讓不少網(wǎng)友們大寶眼福，甚至可以說這樣盛會更像是一個行業(yè)的風(fēng)向標，必能對未來一年的行業(yè)起到導(dǎo)向作用，那么2018年的展會又將會主導(dǎo)什么樣的方向呢？

市場比技術(shù)還重要，中國風(fēng)加油

2015年到2017年，全球投影市場持續(xù)萎縮。而同期，中國投影市場規(guī)模則保持溫和擴張。其中激光投影機、工程投影機和微投在內(nèi)的家用市場是主要貢獻點。有分析認為，2018年中國市場在全球投影板塊的份量可能達到3成。

比例、總量、增速——三維領(lǐng)先，讓中國投影市場在國際展會中必然更有話語權(quán)。這背后則帶火了本土投影品牌。2018年CES展會，百度與極米聯(lián)合出品的創(chuàng)意智能燈音箱微投、長虹的三色激光電視、海信的150英寸激光電視等產(chǎn)品，代表了中國品牌在創(chuàng)意、核心技術(shù)、前沿應(yīng)用上的新高度。

事實上，近年來投影產(chǎn)品的創(chuàng)新和增量板塊，中國市場幾乎悉數(shù)第一：包括智能微投銷量和規(guī)模、激光投影機的銷量與規(guī)模、激光電視的銷量與規(guī)模，以及市場新廠商和品牌的規(guī)模。甚至，中國投影市場還是唯一“風(fēng)投資本會關(guān)注的市場”。

對此，業(yè)內(nèi)用“宏觀經(jīng)濟的消費活力”、“產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新活力”、“品牌和文化的營銷活力”來形容中國投影市場的“全球特殊性”和“戰(zhàn)略價值”。

智能微投、4K、激光持續(xù)挑大梁

在CES 2018的投影板塊，智能微投繼續(xù)跳動大梁。這主要有兩個原因：其一是TI在2017年推出小尺寸的.33 2K和.47的4K光閥，從上游加強了微投產(chǎn)品的可創(chuàng)新性；同時，2017年以來LED光源技術(shù)再次進步，在亮度指標、經(jīng)濟性上實現(xiàn)了新突破。這些變化與微投產(chǎn)品自身的“小體積”、宏觀智能技術(shù)的進步一起，構(gòu)筑起“更廣闊的創(chuàng)新空間”。其二是，智能微投是全球，以及中國市場投影增量的冠軍，是市場成長最顯著的細分產(chǎn)品線。

創(chuàng)新有空間，增長也有空間。在這樣的行業(yè)背景下，微投持續(xù)火熱是投影市場的大概率事件。業(yè)內(nèi)認為，2018年會是智能微投產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的又一個高峰期。這一點從CES展會的產(chǎn)品豐富性上可見一斑。

2018年CES展會，4K投影產(chǎn)品，特別是家用產(chǎn)品呈現(xiàn)出繼續(xù)爆發(fā)的趨勢。從2016年解決有無問題，到2017年應(yīng)用落地，再到目前2018年渴望形成“全線4K”陣營。4K投影可謂之風(fēng)生水起。

4K投影的火熱也離不開TI的支持。2017年.47光閥帶來微投4K和廉價4K解決方案，將4K產(chǎn)業(yè)引向了更為深入的普及市場。明基在2017年12月，搶先推出輕4K概念的廉價產(chǎn)品。4K投影機進入萬元時代。2018年，從傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品角度看，4K投影和2K產(chǎn)品的價格差會縮小到5成左右。4K進入普及階段的趨勢已經(jīng)形成。

CES展會上與微投、4K同時挑大梁的另一個概念是“激光”。作為一種嶄新的光源技術(shù)，激光在投影產(chǎn)業(yè)的各個細分市場無一不“光彩照人”。國際品牌索尼、愛普生、NEC在激光陣營持續(xù)加強耕耘；光峰品牌則再次強化了上游技術(shù)商和全線全系產(chǎn)品品牌的領(lǐng)導(dǎo)形象；海信、長虹等激光電視品牌新品升級持續(xù)不斷。

激光和智能微投持續(xù)發(fā)展，也使得固態(tài)光源概念成為“投影主角”。行業(yè)預(yù)計，國內(nèi)市場2018年固態(tài)光源投影機型的市場占比渴望達到6成以上。固態(tài)光源技術(shù)對汞燈的替代，出現(xiàn)里程碑式的轉(zhuǎn)折——這一點在CES展會上也有顯示：即固態(tài)光源展品數(shù)量更多、展示位置更突出。

整體上，智能微投、4K和激光撐起了2018年CES展會投影板塊的天空。任何投影品牌都至少覆蓋了以上三大概念的2個，個別品牌，如明基、奧圖碼等廠商則做到了三大支柱板塊的通吃。

投影行業(yè)“市場文化”進一步分化

在2018年CES展會上，不同投影品牌的“市場側(cè)重點”差異進一步加大。品牌間市場文化分化的趨勢持續(xù)加強。

比如，在4K產(chǎn)品上，海信堅持激光電視全4K的高標準體系。而明基則對廉價汞燈4K擁有濃厚興趣。這種差異體現(xiàn)了不同品牌市場側(cè)重的不同：海信是完全彩電化的產(chǎn)品解決方案；明基則更愿意照顧即得市場上“傳統(tǒng)老用戶”需求的連續(xù)性。尤其是在“4K+激光”的組合，成本難以控制到理想水平的背景下，汞燈在低價格市場端的意義依然很大。

在智能微投產(chǎn)品上，傳統(tǒng)投影品牌和新秀創(chuàng)新者的距離越來越大。極米、LG、堅果、神話等品牌非?？春梦⑼懂a(chǎn)品作為“娛樂補充”和“平民私家”影院的價值。在產(chǎn)品亮度、AI智能和反射式彩電化成像上不斷開拓創(chuàng)新。其中，CES 2018展會一個顯著的亮點是，2K高標產(chǎn)品的廉價化。業(yè)內(nèi)認為隨著4K微投箭在弦上，2K微投即將成為普及產(chǎn)品。2018年市場產(chǎn)品梯次性換代的趨勢很明顯。

激光產(chǎn)品上，索尼依然堅持工程為王的定位、愛普生則比往年更為積極的擴充激光產(chǎn)品線、本土純激光創(chuàng)新品牌和渠道品牌則士氣有些下降——原因在于遭遇了傳統(tǒng)巨頭更為強烈的競爭。此外，萬流明激光工程機的普及，亦成為DLP投影陣營的“大趨勢”。在激光家用市場，海信、長虹等彩電品牌的高調(diào)、極米和堅果等微投品牌不斷進入激光電視市場也帶給傳統(tǒng)投影廠商更多的市場壓力。

以上這些分化，基本可以概括為三個突出的市場競爭點：第一是如何搶奪家用市場。包括激光電視、廉價4K、智能微投、創(chuàng)意投影等均是針對這一問題。以家用市場的不同策略，投影板塊亦可分為“新興”和“傳統(tǒng)”兩大陣營。第二則是，如何實現(xiàn)更低的價格。這方面包括2K微投的降價、2000流明激光電視的低價問世、汞燈.47光閥4K家投產(chǎn)品。這些產(chǎn)品均以更低的價格撬動市場。第三，技術(shù)高度的新突破。例如萬流明工程激光機的普及、4K微投和家用機的增多、三色激光電視的出現(xiàn)等等。

這三個突出的競爭點，表現(xiàn)出兩個基本行業(yè)規(guī)律：作為增量的主力，家庭市場是“價格敏感”的；尋找新的技術(shù)創(chuàng)新突破，依然是品牌較量的關(guān)鍵支點。

投影市場正在進入“大逆轉(zhuǎn)”時期

2018年CES展會，投影產(chǎn)品上的核心變化之一是“家用”概念已經(jīng)蓋過“專業(yè)”產(chǎn)品，成為市場的主角。

這一方面是由于過去數(shù)年，投影市場的增量基本以家用市場為主。同時，商教兩大傳統(tǒng)板塊受到大尺寸液晶產(chǎn)品不小的市場沖擊，呈現(xiàn)出萎縮趨勢。這些行業(yè)細分市場格局的變化強化了家用板塊的行業(yè)話語權(quán)。另一方面家用強勢也與新技術(shù)更多的集中在家用市場有關(guān)。比如，4K投影顯示，主要市場方向除了電影放映機，就是家用。而前者規(guī)模非常有限。也就是說，所謂的4K投影機，基本就是家用投影。

對此，行業(yè)人士認為，傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)中“專業(yè)帶動家用”的格局，很快會變成“家用帶動專業(yè)市場”的格局。尤其是在零售商務(wù)這個細分市場，家用強勢品牌的口碑延伸效應(yīng)會非常明顯。這可能使得，除工程板塊外，投影傳統(tǒng)廠商無法在“文化”上保持對新興競爭品牌的“專業(yè)優(yōu)勢”。

“此前，我們研究如何把專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和市場積淀，延伸到家用市場上。但是現(xiàn)在，在激光電視和智能微投帶領(lǐng)下，家用市場形成了自己的文化和品牌積淀。投影機行業(yè)出現(xiàn)了‘如何將家用市場優(yōu)勢，延伸到商教這樣專業(yè)場景’的新問題”。行業(yè)人士認為，這種變化已經(jīng)被CES展會上，被參觀者的流向所證實：無論什么樣的細分市場，能吸引更多的人關(guān)注，才是生存的第一步。這方面，家用領(lǐng)域的新興品牌和傳統(tǒng)家用優(yōu)勢品牌表現(xiàn)出空前的潛力。

綜上所述，CES 2018展會的投影圈，雖然沒有告別全球市場的不利情形，但是在中國市場和中國本土廠商的“熱情”下，依然表現(xiàn)出“有亮點”、“多看點”、“積極創(chuàng)新”的行業(yè)趨勢。尤其是在市場驅(qū)動規(guī)律結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)換的背景下，投影行業(yè)的2018年依然會大有可為。

這些要點或許在未來的一年中又會成為眾矢之的，各大廠商爭相角逐的角斗場！另外智能電視的用戶還可以下載當貝市場（www.dangbei.com）安裝你喜歡的電視應(yīng)用軟件使用。

yeonner · 發(fā)表于 2018-1-13 13:54

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