2017電視銷(xiāo)量滯漲，究竟是什么原因?qū)е拢?/span>

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2017-12-22 13:27 上傳

12月18日，中國(guó)電子商會(huì)（CECC）、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）主辦的“2017年（第十三屆）中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”上，發(fā)布的《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷(xiāo)量約4800萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量整體上與去年持平，出現(xiàn)滯漲現(xiàn)象。

造成這種情況的原因顯而易見(jiàn)，這一年內(nèi)頻繁提及。主要原因有兩個(gè)：

其一，上游面板漲價(jià)影響了整機(jī)廠(chǎng)商的收成，不少彩電產(chǎn)品因?yàn)樯嫌螡q價(jià)而不得不提價(jià)，這導(dǎo)致終端市場(chǎng)的抵抗。在他們印象里，電視作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，價(jià)格理應(yīng)一直跌跌跌。所以習(xí)慣了跌的消費(fèi)者，很不習(xí)慣也不認(rèn)同彩電廠(chǎng)商漲價(jià)的行為，所以在今年上半年彩電廠(chǎng)商的日子普遍不好過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%。顯然，是比較糟糕的上半年。

其二，終端對(duì)電視這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)本來(lái)就處在模棱兩可、可有可無(wú)的階段。隨著手機(jī)越來(lái)越智能，電視的用途也越來(lái)越被弱化，特別在內(nèi)容受控制等環(huán)境下，消費(fèi)者更不愿意用大屏了。在此過(guò)程中，損失了不少消費(fèi)者，而且這種態(tài)勢(shì)在未來(lái)兩三年內(nèi)難以緩解，如果電視功能沒(méi)有發(fā)生重大變化還是僅僅為視聽(tīng)為主，電視內(nèi)容還是目前這么單調(diào)沒(méi)有完全放開(kāi)的話(huà)，那么可能這一因素會(huì)長(zhǎng)期存在。

這兩點(diǎn)，造成了今年彩電銷(xiāo)量并沒(méi)有出現(xiàn)同比增長(zhǎng)的情況，也帶給傳統(tǒng)企業(yè)的也是前所未有的利潤(rùn)下滑。

但是值得研究的是，產(chǎn)業(yè)不景氣也倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了更為密集的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。從產(chǎn)品品類(lèi)方面看，隨著索尼的加入，集聚了LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等品牌的OLED陣營(yíng)越來(lái)越強(qiáng)大；量子點(diǎn)電視，則在TCL、三星、海信的推動(dòng)下，滲透率明顯提升；激光電視作為迅速成長(zhǎng)的品類(lèi)，也成為海信、長(zhǎng)虹、明基、極米主推的重要產(chǎn)品。

這三派已經(jīng)成為當(dāng)下彩電業(yè)最具代表性的技術(shù)方向，而且三方的實(shí)力都很強(qiáng)，誰(shuí)都有引領(lǐng)未來(lái)的能力。客觀說(shuō)，2017年這三個(gè)派系的確立，是個(gè)看點(diǎn)，未來(lái)幾年內(nèi)，估計(jì)是纏斗難分勝負(fù)。

當(dāng)然不變的是，他們都在追求高端大屏和個(gè)性差異化的產(chǎn)品，正如中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波說(shuō)的，2017年中國(guó)平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣方向趨同，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)。顯示技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來(lái)電視行業(yè)利潤(rùn)提升的重要方向。

另外對(duì)未來(lái)技術(shù)的儲(chǔ)備，彩電廠(chǎng)家和渠道商都在積極籌備中。比如京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒕捅硎?，京東大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)“人工智能”關(guān)鍵詞搜索頻次持續(xù)增加，2016年7月，人工智能電視占到京東SKU（ 庫(kù)存量單位）的13.3%，到今年12月為31%，增長(zhǎng)133%。而會(huì)上長(zhǎng)虹力推人工智能電視Q5K，三星大中華區(qū)副總裁劉峻光也對(duì)外表達(dá)了三星將發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍者作用，積極布局人工智能電視。

如今智能電視在傳統(tǒng)液晶面板上還沒(méi)能有突破性的技術(shù)刺激到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，而更多消費(fèi)者為把目光都轉(zhuǎn)向OLED、量子點(diǎn)以及激光電視，今年夏普推出首款8K電視，預(yù)計(jì)明年高端市場(chǎng)將會(huì)更加激烈，加上國(guó)際體育賽事的舉辦，明年電視銷(xiāo)量或重回高峰。