智能電視市場整體不如預期，互聯(lián)網(wǎng)廠商更是如履薄冰

Teayony · 發(fā)表于 2017-12-20 13:40

和前幾年的智能電視剛興起的火熱程度相比，今年的的智能電視市場呈現(xiàn)下滑趨勢。在過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視通過低價的硬件價格，軟件收費的方式，搶盡風頭。但今年的液晶面板上漲，導致不少互聯(lián)網(wǎng)廠商虧損。去年年中的互聯(lián)網(wǎng)電視市場份額一度高達20%的占比，但據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，市場份額以僅剩10%?；ヂ?lián)網(wǎng)電視前景堪憂。

裁員風波

網(wǎng)上曝出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚電視拖欠供應商貨款、大幅裁員的消息。根據(jù)家電消費網(wǎng)報道，有看尚員工將截圖發(fā)到了互聯(lián)網(wǎng)平臺脈脈上，并表示“看尚扯下遮羞布”、“強迫員工離職還不給工資”、“對近億供應商欠款不聞不問”等問題，公司混亂情況可見一斑。

隨后看尚方面對北京商報記者回應稱，日前公司進行了重組，對一些人員進行了調整，后續(xù)進展將來會公布。另據(jù)看尚對其他媒體的回應，該公司在未完成架構調整的情況下暫時不會有新品上市，同時，該公司承認推遲結算項目款，但表示均是在合作雙方協(xié)商一致的情況下進行的暫時延期。北京商報記者還聯(lián)系了通訊錄上的兩名看尚市場部員工，對方均表示已經(jīng)離職。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚隸屬于環(huán)球智達，由華文傳媒、達華智能、國廣東方共同出資組建。作為CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件平臺，占盡資源優(yōu)勢的看尚前途被廣泛看好，而此次曝光的新聞卻展示了這家快速發(fā)展的創(chuàng)業(yè)公司不為人知的一面。

據(jù)報道，一家與看尚簽約的廣告公司透露，雖然合同還未到期，但幾個月前看尚就沒有了宣傳推廣的需求?？瓷邢掳肽甑臓I銷要遠遠小于去年，甚至上半年。在11月初，每個商家都在備戰(zhàn)“雙11”的時刻，看尚選擇了保守作戰(zhàn)，求穩(wěn)后再發(fā)展。

看尚創(chuàng)始人付強此前透露，兩年來看尚用戶已經(jīng)突破了300萬，2017年底將突破500萬，2018年目標累計1000萬用戶。但就目前被曝出的消息來看，能否實現(xiàn)這樣的目標還是個未知。

其實，看尚目前的“遭遇”并不是個案，而是整個互聯(lián)網(wǎng)電視市場的縮影，走“薄利多銷、內容盈利”模式的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在今年紛紛偃旗息鼓。

熱潮衰退

從2013年開始，由樂視、小米兩家牽頭，逐漸嶄露頭角的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品在市場上掀起了一陣熱潮，很多沒有實體產(chǎn)業(yè)背景的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“跳河”，作為開拓者創(chuàng)立新品牌，吸引投資人砸錢，將新生品牌“拔苗助長”，此階段的電視市場迎來了品牌大爆發(fā)階段，業(yè)內也將互聯(lián)網(wǎng)電視們稱為“攪局者”。

盡管這些企業(yè)具備片源自由可選、廣告時長較短、智能系統(tǒng)可實現(xiàn)功能更豐富等優(yōu)點，但它們能迅速成為客廳娛樂市場的寵兒，更重要的原因是價格低。2015-2016年是互聯(lián)網(wǎng)電視各品牌斗爭最嚴重的時期，肩負代工費、版權費等各種成本的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們，開始了一輪又一輪的惡性競爭，55英寸電視2000多元，“你賣電視送會員，我賣會員送電視”，賣一臺賠一臺的現(xiàn)象在這個市場中已經(jīng)成為了常態(tài)。

好景不長，時間轉眼來到2017年，今年互聯(lián)網(wǎng)電視各個品牌的日子變得舉步維艱，頗有幾分大起大落的悵然。

家電分析師梁振鵬表示，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的特征就是質次價低，消費者心里已經(jīng)形成了對互聯(lián)網(wǎng)電視的認知，如果不是價格低就沒理由買，但在今年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌逐漸承受不了虧損。從2016年上半年到現(xiàn)在，液晶面板價格飆升，按照不同尺寸上漲了50%-100%，而液晶面板在電視機制造成本中的比例占到了50%以上?！暗麢C廠商并未像面板廠商那樣漲得那么多，只上漲了10%-20%，帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降?？瓷腥缃竦那闆r與液晶面板上漲也有一定關系。”

中國電子商會副秘書長陸刃波在昨日舉辦的“2017中國平板電視行業(yè)大會”上稱，蒙眼狂奔的互聯(lián)網(wǎng)電視市場份額只有10%，外資品牌占有15%，國產(chǎn)彩電品牌仍然是主力，占有75%市場份額。

除了液晶面板上漲的原因，陸刃波指出，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展惡化還因為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)缺乏有效供應鏈，自身沒有話語權;主要依靠資本融資，產(chǎn)品制造能力幾乎為零;信任危機引發(fā)用戶謹慎購買，造成惡性循環(huán);產(chǎn)品、內容同質化嚴重，缺乏創(chuàng)新，盈利模式脆弱。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，暴風統(tǒng)帥(暴風TV的主體公司)的凈資產(chǎn)為-2.36億元，2016年虧損3.58億元。加上2017年1-6月虧損1.29億元，僅僅18個月，暴風TV就虧損了近5億元。

在因戰(zhàn)略重組從今年7月停牌近5個月后，暴風集團在12月7日宣布，暴風集團的子公司暴風統(tǒng)帥擬進引進投資者東山精密、如東鑫濠，雙方擬各出資4億元認購暴風統(tǒng)帥新增注冊資本467.84萬元，各獲其增資后10.53%股份，暴風統(tǒng)帥合計獲增資8億元。

但據(jù)暴風集團CEO馮鑫稱，此次融資的金額并沒有完全覆蓋暴風TV的虧損，暴風TV預計2019年實現(xiàn)公司盈利。馮鑫此前就曾透露，去年每賣出一臺暴風TV，會虧損300-400元。依靠內容補貼硬件，雖然看起來很美，卻逃不過虧損的現(xiàn)實?；ヂ?lián)網(wǎng)電視沒能引來行業(yè)持續(xù)變革，自身反倒陷入了生存危機。

市場洗牌

中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售量2181萬臺，同比下降7.3%，預計全年零售量4792萬臺，同比下降5.8%。出口同樣出現(xiàn)下滑，據(jù)海關部門統(tǒng)計，今年1-5月，中國彩電出口量2662萬臺，同比下降6.1%。

在梁振鵬看來，彩電市場整體下滑，不僅是互聯(lián)網(wǎng)電視，所有彩電廠商的日子都不好過，就連原來的一些高端品牌都開始打價格戰(zhàn)。他認為，未來會有一大半的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將被淘汰，行業(yè)洗牌即將開始。

在與互聯(lián)網(wǎng)電視的博弈中，傳統(tǒng)電視廠商也紛紛推出了各自的子品牌，比如創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海信VIDAA、TCL雷鳥等，搭載智能系統(tǒng)與片源，此時的所謂“互聯(lián)網(wǎng)電視”正式由一種產(chǎn)品變成了一個人人都玩的概念，TCL、海信等大廠產(chǎn)品的智能化轉型逐步完成，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的生存空間也開始變得越來越小。

也就是說，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢被傳統(tǒng)廠商迅速轉化吸納，產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存，而其生產(chǎn)能力和渠道能力的劣勢也凸顯了出來，成為了它們的致命死穴。雖然像微鯨、小米等廠商的系統(tǒng)仍舊具有競爭力，但是在“傳統(tǒng)廠商”的努力下，這種差距也勢必將會越來越小。

“目前來說，互聯(lián)網(wǎng)電視的危機很難解決，除非轉型高端，擁有差異化和技術化的優(yōu)勢，有特色的產(chǎn)品和品牌才能生存，才能形成品牌溢價能力、擺脫質次價低的印象，這才是互聯(lián)網(wǎng)電視真正的出路，價格戰(zhàn)并不是互聯(lián)網(wǎng)電視的出路。”梁振鵬說。

其實，自上游面板廠商漲價之后，包括樂視、風行在內的互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛開始尋找應對方法。其中樂視將部分機型提價100-200元，而風行則直接表示，風行未來不會再做低價的互聯(lián)網(wǎng)電視，言外之意就是要走高端化之路，并且加大線下渠道的建設，爭取年內完成9000家線下實體店布局，通過渠道產(chǎn)品溢價提振銷售能力。

隨著樂視退下神壇，互聯(lián)網(wǎng)電視的整體都呈現(xiàn)出虧損狀態(tài)。想要于手機行業(yè)一樣，用互聯(lián)網(wǎng)品牌顛覆智能電視并不可能。電視行業(yè)更型換代慢，技術迭代也慢。而依靠內容收費，在沒一定的銷量的情況下，基本很難。暴風借助無屏、AI去拓展市場，小米有強大額用戶群在，其他的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌真的需要考慮下未來的方向了。

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wuli小茶 · 發(fā)表于 2017-12-20 13:44

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