放棄了硬件盈利，電視產(chǎn)業(yè)付費(fèi)內(nèi)容你愿意買(mǎi)單嗎？

      微信公眾號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)處于一個(gè)魚(yú)龍混雜的階段，各種各樣的信息爆炸讓你很難在找到自己想要的信息，目前很多人選擇對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的形式來(lái)篩選垃圾信息，電視行業(yè)似乎也朝著同意方向發(fā)展，那么多久以后這個(gè)形態(tài)能夠日漸成熟呢？

　　說(shuō)起互聯(lián)網(wǎng)電視，你最先能夠想到的肯定是樂(lè)視，對(duì)，就是樂(lè)視。作為典型的互聯(lián)網(wǎng)品牌，樂(lè)視看起來(lái)更像是在賣(mài)服務(wù)，手機(jī)、電視等硬件均成為輔助工具。也讓許多新晉互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競(jìng)相模仿，都妄圖犧牲產(chǎn)品硬件利潤(rùn)，迅速走量，希望讓旗下產(chǎn)品成為流量的入口扣，形成龐大的基數(shù)后，再以廣告、付費(fèi)內(nèi)容等賺取“軟性利潤(rùn)”。

　　于是掀起了惡性的價(jià)格戰(zhàn)，又送電視又送會(huì)員，但是，2016年是一個(gè)分水嶺，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商正在陷入困境，其短板正在暴露無(wú)遺。低價(jià)模式面臨的問(wèn)題是，因?yàn)閮r(jià)格太低，廠商很難有充足的資金投入到研發(fā)中，導(dǎo)致在技術(shù)創(chuàng)新上遇到困境。加上實(shí)力雄厚并且握著工廠及材料渠道的“傳統(tǒng)家電廠商”也完成了向互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌商瞬間失去了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　雖越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌倒下，但為彩電行業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)新的盈利模式，即付費(fèi)內(nèi)容。在版權(quán)規(guī)范下，付費(fèi)視頻資源開(kāi)始，逐步擴(kuò)展到了付費(fèi)的音樂(lè)、付費(fèi)文字等，一夜之間侵襲著曾經(jīng)以共享精神為名義的互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)經(jīng)濟(jì)。放棄了硬件盈利，逐步轉(zhuǎn)變成付費(fèi)內(nèi)容收入、直接廣告收入、游戲推廣、電視購(gòu)物，成為了互聯(lián)網(wǎng)電視收費(fèi)模式下的多種盈利方式。

　　智能電視變現(xiàn)的主要方式有廣告變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)、服務(wù)變現(xiàn)、數(shù)據(jù)變現(xiàn)等，目前較成熟的模式是廣告和內(nèi)容。不過(guò)，購(gòu)物、教育、金融、醫(yī)療等生活服務(wù)將會(huì)漸漸發(fā)展起來(lái)，海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)也蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值。

　　先有TCL整合了ATET、聯(lián)通、Gameloft等行業(yè)大腕，開(kāi)辟游戲電視概念；創(chuàng)維時(shí)刻緊隨時(shí)代步伐，推出酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)品牌，不僅與國(guó)內(nèi)的愛(ài)奇藝、騰訊等視頻平臺(tái)進(jìn)行深度合作，同時(shí)還與好萊塢多家影視公司合作。如此一來(lái)，資源豐富的同時(shí)，也避免了版權(quán)問(wèn)題。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)電視正在嘗試除了付費(fèi)內(nèi)容點(diǎn)播之外的多種流量變現(xiàn)的模式。

　　這一股付費(fèi)模式也從客廳大屏走向各個(gè)行業(yè)，點(diǎn)燃許多行業(yè)激情，其中做的風(fēng)風(fēng)火火的要數(shù)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，過(guò)去用戶(hù)習(xí)慣通過(guò)各種各樣的網(wǎng)站免費(fèi)獲取知識(shí)，而各種知識(shí)問(wèn)答也只不過(guò)是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獲取流量的產(chǎn)品而已，大多數(shù)資源都是開(kāi)放式的。互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)傳播沒(méi)有找到自己的商業(yè)模式，變現(xiàn)方式還很薄弱。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，小額支付的推動(dòng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的強(qiáng)化，各種付費(fèi)課程、知識(shí)內(nèi)容打賞接踵而至?！爸酢钡纳暇€，果殼網(wǎng)推出的“果殼問(wèn)答”，知識(shí)問(wèn)答正式走向商業(yè)化，“知識(shí)付費(fèi)”模式開(kāi)始真正形成。

　　每個(gè)人每天做的事情無(wú)非是學(xué)習(xí)知識(shí)、吸收知識(shí)和輸出知識(shí)的過(guò)程，既然與知識(shí)打交道，自然而然也成了這波知識(shí)付費(fèi)潮的使用者和受益者。而所謂的知識(shí)付費(fèi)，某種程度上也就是內(nèi)容付費(fèi)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代免費(fèi)資訊極大豐富后的一種反動(dòng)。細(xì)究其原因，在需求側(cè)，是收入增長(zhǎng)后人們知識(shí)消費(fèi)升級(jí)的自然反應(yīng)；恰好當(dāng)前的知識(shí)產(chǎn)業(yè)又難以很好地滿(mǎn)足這種知識(shí)消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)而在供給側(cè)催生了目前知識(shí)付費(fèi)的一系列新業(yè)態(tài)。一時(shí)成為業(yè)界追逐的風(fēng)口，并逐漸從起初很火的商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能培養(yǎng)等熱門(mén)領(lǐng)域向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展，內(nèi)容的深度化、垂直化被視為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　以音頻分享平臺(tái)“喜馬拉雅FM”、語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)“分答”、知識(shí)分享社區(qū)“知乎live”以及知識(shí)訂閱產(chǎn)品“得到”，作為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的四種模式，在很短時(shí)間內(nèi)快速吸引了大量人氣和關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)商業(yè)“變現(xiàn)”。不少業(yè)界人士更表態(tài)看好知識(shí)付費(fèi)（不包括在線教育）的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到300到500億元。

　　無(wú)論是樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，還是“得到”付費(fèi)知識(shí)生態(tài)，抑或知乎live的問(wèn)答生態(tài)。不可否認(rèn)的是用戶(hù)信息獲取方式發(fā)生變化，從漫無(wú)目的接受變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，信息選擇行為更為成熟。另一方面是作為付費(fèi)平臺(tái)，通過(guò)打造“爆款”的模式，迅速圈粉并得到流量，在打造內(nèi)容爆款的過(guò)程中，各家都積累了經(jīng)驗(yàn)，形成了逐步豐富完善的“套路”。

　　此前王思聰在分答平臺(tái)以“網(wǎng)紅，投資人，哲學(xué)家”標(biāo)簽開(kāi)了賬號(hào)，他在分答上不到2分鐘收益2萬(wàn)元，不到一天收益超10萬(wàn)元。累計(jì)回答了32個(gè)問(wèn)題，更是吸引了近6萬(wàn)人前來(lái)收聽(tīng)，總收入超25萬(wàn)元。因?yàn)橥跛悸?，“分答”?dāng)天增長(zhǎng)了10萬(wàn)量級(jí)的付費(fèi)用戶(hù)。

　　而其他知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)也都已經(jīng)有大賣(mài)的案例，從喜馬拉雅的好好說(shuō)話(huà)，到得到的李翔商業(yè)內(nèi)參，到知乎live的李開(kāi)復(fù)分享，各家都有了當(dāng)紅的”爆款“標(biāo)桿。

　　物以稀為貴，內(nèi)容付費(fèi)是在免費(fèi)內(nèi)容泛濫下的必然結(jié)果。在信息無(wú)限，精力有限的年代，如何快速獲取有價(jià)值信息成為了新的痛點(diǎn)。在這個(gè)大背景下，基于知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的付費(fèi)分享，已然成為一種全新的信息交互模式。

　　無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視的付費(fèi)影視資源還是前一段時(shí)間火爆的分答、知乎live等付費(fèi)問(wèn)答產(chǎn)品，它們的出現(xiàn)在滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求的同時(shí)也在創(chuàng)造和引導(dǎo)新的需求。事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身就是有價(jià)值的，內(nèi)容付費(fèi)是知識(shí)的有償分享，也是一種按需服務(wù)。能夠帶來(lái)無(wú)廣告、更高清晰度的音視頻內(nèi)容；能夠在信息洪荒中精心挑選有價(jià)值的內(nèi)容，填充碎片化時(shí)間；付費(fèi)模式提高了我們娛樂(lè)的效果和效率，能提高工作效率或收入的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。從內(nèi)容制造者角度看，內(nèi)容付費(fèi)協(xié)助提高了版權(quán)意識(shí)和原生內(nèi)容的價(jià)值，并為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給帶來(lái)激勵(lì)。

　　中國(guó)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有完全養(yǎng)成，熱度還難以維持，這是目前最需要迫切解決的問(wèn)題。用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)是需要日積月累形成的，關(guān)鍵在于把握好發(fā)展方向及尺度的拿捏。要想讓用戶(hù)去埋單，首先要確保內(nèi)容質(zhì)量，能夠?yàn)橛脩?hù)提供價(jià)值