《英雄本色》智能電視觀看攻略，情懷飯能吃多久？

修復(fù)版《英雄本色》首周末票房飄紅

上映前三天合計(jì)票房2017萬、平均上座率16.6%，作為一部重映的老港片，修復(fù)版《英雄本色》首周末交出了一張不錯(cuò)的答卷。

這兩年來，不少重映電影都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，今年上半年由影聯(lián)傳媒發(fā)行的重映影片《大話西游之大圣娶親》就取得了1.89億的華語電影重映最高票房，再往前的3D版《泰坦尼克號(hào)》，2012年重映時(shí)在中國(guó)取得了將近10億的票房。

大部分影片低至百萬的修復(fù)及轉(zhuǎn)制成本、較少的發(fā)行成本和較為穩(wěn)定的市場(chǎng)回報(bào)，讓重映片在近年里的熱度不斷攀升，記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今平均每年都有三到四部老片通過修復(fù)、轉(zhuǎn)制登陸國(guó)內(nèi)院線。但在這些影片大熱背后，隨著中國(guó)觀眾日趨理性，這筆倚靠販賣情懷的生意，還能走多遠(yuǎn)？

重映片之所以能在近年大火，離不開三個(gè)關(guān)鍵詞：小投資、高回報(bào)與低風(fēng)險(xiǎn)。

2009年，電影《東邪西毒：終極版》打著“紀(jì)念張國(guó)榮”的口號(hào)在內(nèi)地重映，這部1994年初次上映時(shí)票房成績(jī)并不理想的影片最終拿下近4000萬票房，成為了當(dāng)年的一匹小黑馬。以此為契機(jī)，市場(chǎng)仿佛看到了重映片背后所蘊(yùn)藏的商機(jī)，2009年后大量海內(nèi)外經(jīng)典影片在內(nèi)地復(fù)映，且有不少創(chuàng)下了極為不錯(cuò)的票房成績(jī)。特別是3D版的《泰坦尼克號(hào)》，重映后拿下了近10億的票房，成為目前票房成績(jī)最好的影片。

據(jù)參與了張國(guó)榮主演的《失業(yè)生》重映宣發(fā)工作的樂新文化創(chuàng)始人之一劉富新介紹，以現(xiàn)階段市場(chǎng)情況來估算，老片重映票房一般可分為三檔：以情懷為主要賣點(diǎn)、質(zhì)量并不突出的影片票房一般在1500萬及以下這一區(qū)間；質(zhì)量較高、較為經(jīng)典的影片，重映票房基本能達(dá)到3000-6000萬；而像《泰坦尼克號(hào)》、《大話西游》等影史經(jīng)典，由于其特殊性，則往往能收獲一個(gè)更高級(jí)別的票房成績(jī)。

盡管幾千萬甚至過億的票房成績(jī)?cè)诋?dāng)今的市場(chǎng)上并不算一個(gè)多么耀眼的數(shù)字，但非常低的投入與風(fēng)險(xiǎn)，大大提升了重映片的盈利空間。

現(xiàn)階段重映影片的發(fā)行成本主要包括修復(fù)轉(zhuǎn)制成本、拷貝成本與宣傳成本三方面。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，除《泰坦尼克號(hào)》、《東邪西毒：終極版》等經(jīng)歷了大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)修復(fù)的影片外成本可能過千萬外，其他多數(shù)重映影片的修復(fù)、轉(zhuǎn)制成本基本都能控制在500萬以內(nèi)，有的甚至低至200萬。

即使是《2012》這種量級(jí)的電影，花在轉(zhuǎn)制上的成本也不過數(shù)百萬，但卻靠著2012年的末日營(yíng)銷在兩次上映僅隔了3年的情況下就又拿下1.37億票房。而拷貝成本的降低和線上營(yíng)銷的興起，尤其許多重映影片本身就具有不錯(cuò)的口碑和知名度，使得拷貝和宣發(fā)的成本也被大大壓縮?！队⑿郾旧沸麄髌陂g，影聯(lián)就只投放了包括美元紙巾在內(nèi)的少量物料，便引起了不小的關(guān)注，很多網(wǎng)友甚至?xí)园l(fā)模仿小馬哥拍攝短視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，來為影片宣傳。換言之，一部普通的重映片，賣到1000萬基本上就能保證盈利。

值得一提的是，很多重映片非但不必花費(fèi)太多的宣傳成本，還能反過來為其他影片的營(yíng)銷所用。影聯(lián)文化電影發(fā)行中心副總經(jīng)理李金洋告訴記者，影聯(lián)發(fā)行《英雄本色》的一個(gè)重要目的就是希望能為《追捕》、《英雄本色2018》等影片造勢(shì)：“因?yàn)閰怯钌陙戆ā冻啾凇吩趦?nèi)的諸多影片都沒有‘暴力美學(xué)’的元素在，所以我們希望通過這樣一部風(fēng)格較為明顯的電影，來為一周后上映的《追捕》打頭陣，以提升‘暴力美學(xué)’的認(rèn)知度與美譽(yù)度。目前來看，無論是首周末的票房成績(jī)，還是后臺(tái)所觀測(cè)到的新片熱度，都已經(jīng)達(dá)到了公司的預(yù)期。”

比起尚待檢驗(yàn)的新電影，許多老電影已經(jīng)經(jīng)受過市場(chǎng)和口碑的檢驗(yàn)，發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，這也進(jìn)而促使越來越多資本將目光對(duì)準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，甚至還出現(xiàn)了《冰川時(shí)代2》3D版等“中國(guó)特供版”重映片。

《大話西游之大圣娶親》大賣后，有越來越多公司找到了影聯(lián)，希望能和他們一起發(fā)行重映影片。面對(duì)諸多合作意向，影聯(lián)并未急于出手?！捌鋵?shí)在發(fā)完《大話西游》后，我們就已經(jīng)知道不能單單拿情懷作為賣點(diǎn)了?！崩罱鹧蠼忉尩?。

眾所周知，對(duì)于重映片而言，“情懷”是十分重要的一個(gè)賣點(diǎn)。早年間，受限于政策、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)等，許多中國(guó)觀眾并沒有機(jī)會(huì)在大熒幕上觀看一些經(jīng)典影片，取而代之的是錄像廳與盜版DVD.這些電影在一代代人的成長(zhǎng)中扮演了極其重要的角色，一旦能夠重映，不僅能滿足觀眾在大熒幕上觀看高質(zhì)量影片的需求、彌補(bǔ)當(dāng)年的遺憾，還能勾起無數(shù)的回憶，重映片因此才能大火。

然而這一現(xiàn)狀正開始有所改變。一方面，近年來大量兜售“情懷”的影片的出現(xiàn)，從某種程度上造成了觀眾的審美疲勞，有人甚至認(rèn)為，“情懷”有時(shí)甚至?xí)蔀橐徊侩娪暗暮邳c(diǎn)；另一方面，私人影院、視頻網(wǎng)站的興起，給了觀眾更多滿足“情懷需求”的渠道，3D版《功夫》上映期間，許多視頻網(wǎng)站都開始推《功夫》的放映，從而極大程度上影響了電影的票房。

“時(shí)代背景的變化，也讓觀眾看一部影片時(shí)的心境有了變化，一部電影小時(shí)候看時(shí)或許讓人覺得很棒，如今再看可能就會(huì)覺得不夠成熟了?！眲⒏恍抡J(rèn)為，這也是許多重映影片票房面臨一個(gè)天花板的重要原因，李金洋也指出，很多“情緒”上的東西也只有符合當(dāng)時(shí)整體的電影水平與觀眾心態(tài)才能打動(dòng)人。電影《新龍門客?！烦醮卧诖箨懮嫌硶r(shí)曾取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，但重映版僅賣出600萬票房，很多人就表示找不到當(dāng)年看這部電影時(shí)的感覺了。

但這并不意味著重映電影的市場(chǎng)將會(huì)就此萎縮，情懷的降溫意味著發(fā)行方必須從其他角度來衡量一部重映電影的價(jià)值。之前許多公司在考慮一部電影是否值得重映時(shí)，都會(huì)從初次上映間隔和商業(yè)價(jià)值這兩個(gè)層面來考量。時(shí)間間隔太短，大多數(shù)觀眾都有印象且互聯(lián)網(wǎng)上資源較多，按照李金洋的說法，觀眾有模糊的印象和一定認(rèn)知度、但又記不清具體情節(jié)的影片才是最好的。商業(yè)價(jià)值層面則主要是看主演和導(dǎo)演，影聯(lián)認(rèn)為現(xiàn)階段比較具有號(hào)召力的演員有周星馳和張國(guó)榮，導(dǎo)演方面劉富新則認(rèn)為目前市場(chǎng)比較看好的有王家衛(wèi)、徐克、吳宇森等。

而到了現(xiàn)在，電影質(zhì)量則被越來越多公司納入了考量范圍，例如影聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)之一就是“豆瓣8.5分以上”。劉富新指出，這正是情懷之外重映片的另一大賣點(diǎn)：飛速發(fā)展的市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。近年來，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和觀眾審美能力提升、口味越來越多元化，原有的品類和作品質(zhì)量暫時(shí)難以跟上市場(chǎng)和觀眾的變化，《看不見的客人》等小成本影片的大火就反映了這一點(diǎn)。

在這種情況下，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、類型豐富的重映片的出現(xiàn)從某種程度上填補(bǔ)了這種空白，讓許多觀眾抱著“與其看一部爛片不如去看一部?jī)?yōu)質(zhì)的老片”的心態(tài)走進(jìn)影院。李金洋告訴記者，在做《大話西游之大圣娶親》與《英雄本色》時(shí)影聯(lián)也有類似的考量：“兩部影片同期都有《速度與激情8》和《正義聯(lián)盟》兩部好萊塢大片上映，我們除了希望能靠大片把大盤帶起來外，也希望打一個(gè)差異化，讓觀眾有別的選擇?！?/div>