極米酷樂(lè)視雙陷抄襲門(mén)，自家slogan竟要抄別人？！

Your_Haven · 發(fā)表于 2017-11-22 17:52

本帖最后由 wuli小茶于 2017-11-22 17:58 編輯

學(xué)術(shù)造假、小說(shuō)代筆、設(shè)計(jì)剽竊，學(xué)術(shù)界、文學(xué)界、產(chǎn)品界常常借以模仿、致敬、借鑒等動(dòng)機(jī)頻發(fā)抄襲事件，當(dāng)一方借以網(wǎng)絡(luò)或法律披露后演變的“抄襲門(mén)”也都會(huì)引來(lái)各方關(guān)注，首創(chuàng)者常常反問(wèn)：“人人搬運(yùn)，何來(lái)創(chuàng)新？”首屆燧石文學(xué)獎(jiǎng)甚至為了反諷此種行為，設(shè)立“白蓮花獎(jiǎng)”，專門(mén)搬給年度抄襲作品。

在創(chuàng)新為上的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)界同樣頻發(fā)此種事件，11月1日微鯨投影剛發(fā)布最小的1080P微型智能投影M1，在消費(fèi)升級(jí)的洞察下，主打“給你生活儀式感”。與此同時(shí)，酷樂(lè)視卻在網(wǎng)絡(luò)投放廣告中，赫然打上微鯨投影F1在今年618就上市傳播的廣告語(yǔ)——“點(diǎn)亮白日夢(mèng)”，抄襲得一字不落。

酷樂(lè)視中關(guān)村在線廣告截圖

不僅線上推廣如此，酷樂(lè)視在線下的宣傳雜志和各種物料上也儼然印著“點(diǎn)亮白日夢(mèng)”五個(gè)大字。

酷樂(lè)視線下宣傳單頁(yè)

細(xì)心的網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，以“點(diǎn)亮白日夢(mèng)”為關(guān)鍵詞搜索，此句凸顯產(chǎn)品高亮度的廣告語(yǔ)是微鯨投影F1一直主打的，并且在2017年6月7日就已上線，作為微投業(yè)界最亮的產(chǎn)品，微鯨F1白天黑夜都能看，同時(shí)“點(diǎn)亮白日夢(mèng)”也寓意著微鯨F1為消費(fèi)者打造了不可思議的私人影院夢(mèng)想，一語(yǔ)雙關(guān)，讓用戶記憶深刻。并且微鯨F1首發(fā)當(dāng)日就成了618銷(xiāo)售NO.1，電商銷(xiāo)售平臺(tái)至今仍然是100%好評(píng)，爆款白日夢(mèng)神器實(shí)至名歸！在微博平臺(tái)，微鯨投影主持的#點(diǎn)亮白日夢(mèng)#話題閱讀量已有103萬(wàn)。

百度搜索頁(yè)面

#點(diǎn)亮白日夢(mèng)#微博話題頁(yè)面

無(wú)獨(dú)有偶，微鯨投影的品牌廣告語(yǔ)也出現(xiàn)在其他品牌廠商的促銷(xiāo)活動(dòng)上。2017雙11促銷(xiāo)節(jié)期間，極米電商平臺(tái)官方旗艦店打出了“大有玩投”的活動(dòng)廣告語(yǔ)。

2017年11月11日-極米電商旗艦店頁(yè)面

而“大有玩投”是微鯨投影2016年成立以來(lái)一直堅(jiān)持的品牌主張，在2016年10月20日“大有玩投ALL IN ONE”微鯨首款投影新品發(fā)布會(huì)后，微鯨投影的各項(xiàng)品牌活動(dòng)，以及微鯨品牌手冊(cè)上，都堅(jiān)持主張讓生活“大有玩投”的個(gè)性態(tài)度。

2016年10月20日-“大有玩投”微鯨新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函

微鯨投影新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

實(shí)拍微鯨品牌手冊(cè)

在眾多科技品牌不斷延伸產(chǎn)品領(lǐng)域的大環(huán)境下，微鯨科技憑借對(duì)年輕消費(fèi)者深入洞察，從80、90后為主體的年輕一代真正需求出發(fā)，并全面發(fā)揮其“科技+媒體”的屬性優(yōu)勢(shì)，重新定義新銳的娛樂(lè)生活方式。在第一代智能微投產(chǎn)品-----無(wú)線便攜一秒自動(dòng)對(duì)焦的K1發(fā)布時(shí)，微鯨投影便提出“秒視一切，大有玩投”的品牌主張。

一句經(jīng)典的出街廣告語(yǔ)雖然簡(jiǎn)單，但廣告語(yǔ)背后的故事和打磨過(guò)程，包含了品牌廠商對(duì)用戶的悉心調(diào)研洞察、產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)邏輯的認(rèn)真思考與驗(yàn)證…除了具有相關(guān)性、創(chuàng)新性、易記性，還要兼顧傳播的深度、廣度、溫度，雖然目前關(guān)于創(chuàng)意廣告語(yǔ)的保護(hù)，法律尚無(wú)明確規(guī)定，但同行屢屢“赤裸裸的抄襲”和“拿來(lái)主義”的風(fēng)氣不禁讓人反問(wèn)這些知名企業(yè)的市場(chǎng)人，職業(yè)道德何在？

wkking448 · 發(fā)表于 2017-11-22 18:00

這個(gè)就很尷尬了，酷樂(lè)視最近有新品要上來(lái)著

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