《白夜追兇》這款爆款網(wǎng)劇是怎樣煉成的？

　　導(dǎo)讀：雖然潘粵明的演技因?yàn)椤栋滓棺穬础吩俅问艿疥P(guān)注，但是他認(rèn)為網(wǎng)劇和電視劇對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，并無(wú)太大差別。

　　《白夜追兇》是當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，總播放量已接近35億次，豆瓣評(píng)分達(dá)到9 . 1分。日前， 《白夜追兇》主創(chuàng)在北大光華管理學(xué)院與師生探討了爆款網(wǎng)劇煉成記，資本與藝術(shù)的關(guān)系，以及如何開(kāi)創(chuàng)新商業(yè)模式培育文化“獨(dú)角獸”產(chǎn)品等相關(guān)問(wèn)題。

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2017-10-30 20:06 上傳

　　作為涉案劇， 《白夜追兇》題材有些敏感，無(wú)法用大IP的方式來(lái)做?！拔覀?cè)谝悦绖〉囊?guī)格和層次來(lái)要求自己的制作，希望能做到一些嘗試和突破，引領(lǐng)國(guó)劇制作、敘事能力進(jìn)步，大家以后不再只想看美劇、韓劇，而是看中國(guó)劇。 ” 《白夜追兇》總制片人袁玉梅說(shuō)。

　　袁玉梅曾任《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的制片人，與《白夜追兇》一樣都是爆款，但卻類(lèi)型題材迥異，在袁玉梅看來(lái)，所有的爆款都需要天時(shí)地利人和。首先是劇本非常好，同時(shí)要有靠譜的團(tuán)隊(duì)。“ 《白夜追兇》跟一般的罪案劇不一樣，是走心的劇” ，袁玉梅說(shuō)。正因?yàn)樽咝模嘶浢餮菁颊丫统蔀榫W(wǎng)絡(luò)傳播中的第一個(gè)炸點(diǎn)?！耙灾劣诂F(xiàn)在大家看到他，還總是覺(jué)得他臉上還少道疤。 ”袁玉梅說(shuō)道。由此可見(jiàn)，潘粵明塑造的角色如此深入人心。 《白夜追兇》在類(lèi)型化上向前走了一步，對(duì)行業(yè)起到了引領(lǐng)作用。但是，“爆款很難遇。當(dāng)時(shí)生怕潘粵明不演，因?yàn)樵跇I(yè)內(nèi)，大家的首選都是電影、其次是電視劇，最后才是網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇是‘第三世界的’ ， 《白夜追兇》的一名主要演員恰恰在簽合同之前被一個(gè)電視劇搶走了。 ”袁玉梅說(shuō)，后來(lái)，她從《跨界歌王》上看到潘粵明的演出，聯(lián)系到潘粵明，請(qǐng)他演出。

　　雖然潘粵明的演技因?yàn)椤栋滓棺穬础吩俅问艿疥P(guān)注，但是他認(rèn)為網(wǎng)劇和電視劇對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，并無(wú)太大差別?！白鳛檠輪T，肯定是希望遇到好劇本，遇到了好劇本肯定就想演?，F(xiàn)在大家觀看時(shí)間比較碎片化，電視劇其實(shí)也是在碎片化的時(shí)間中被觀看。除了話劇是需要占用觀眾整段時(shí)間的，電視劇和網(wǎng)劇差別不大。 ”潘粵明說(shuō)。

　　《白夜追兇》導(dǎo)演王偉稱(chēng)自己為網(wǎng)生代導(dǎo)演，“ 《白夜追兇》播出之后，很多傳統(tǒng)媒體的制片人來(lái)找我，其中也有一線衛(wèi)視的?，F(xiàn)在的主流觀眾是改革開(kāi)放之后出生的這批觀眾，他們其實(shí)跟現(xiàn)在電視上播出的電視劇是不匹配。我們是看香港劇和韓劇、美劇、英劇、日劇長(zhǎng)大的，觀影習(xí)慣刁鉆了，超前了。通過(guò)跟傳統(tǒng)的制片人、編劇接觸，我發(fā)現(xiàn)我們是有代溝的。二十年前跳迪斯科的那撥人跟現(xiàn)在跳廣場(chǎng)舞的是一群人，人沒(méi)變，但是時(shí)代變了。演員的表演方式、導(dǎo)演形式、敘事都不一樣了。但是，網(wǎng)劇并不意味著質(zhì)量低下和粗制濫造，尤其是網(wǎng)劇和電視劇開(kāi)始融合，從制作層次到投資規(guī)模二者越來(lái)越近，像播出平臺(tái)對(duì)劇的統(tǒng)稱(chēng)就叫劇集，不會(huì)分開(kāi)叫電視劇、網(wǎng)劇。 ”

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授趙龍凱認(rèn)為，文化產(chǎn)品的爆款、“獨(dú)角獸”非常具有偶然性。文化產(chǎn)品只能在事后才知道是爆款，尤其是個(gè)案是不可復(fù)制的。但是資本是可以培育商業(yè)模式的?！半娨晞⌒枰獜V告商贊助，需要快速抓住人眼球。但是像《白夜追兇》的播出平臺(tái)優(yōu)酷的方式是充會(huì)員。恰恰是這種方式，使得有可能創(chuàng)造出好作品的人能夠靜下心來(lái)創(chuàng)造出好作品，或者說(shuō)符合高凈值觀眾定位的作品。人才是稀缺資源，商業(yè)模式為的是能夠給人才機(jī)會(huì)。從電視劇依靠廣告費(fèi)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充會(huì)員的商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，實(shí)際上類(lèi)似于美國(guó)從有線電視到HBO這種付費(fèi)電視的轉(zhuǎn)變。但是像優(yōu)酷這樣的平臺(tái)所存在的問(wèn)題是怎樣大量生產(chǎn)符合會(huì)員需求的產(chǎn)品。像有的會(huì)員花了錢(qián)可能只為了看《白夜追兇》 ，其他的產(chǎn)品是不符合他的需求。希望通過(guò)這種方式改變整個(gè)商業(yè)結(jié)構(gòu)，更充分發(fā)揮人才的作用，為健康的資本市場(chǎng)提供方向。 ”